Dowiedz się, dlaczego Twoje strony produktów i kategorii nie rankują organicznie

Audyt SEO witryny obejmuje kondycję techniczną i on-page dla każdego typu strony: korporacyjnej, landing page’y, witryn usługowych i sklepów. Ten audyt jest dopasowany konkretnie do problemów, z jakimi mierzą się sklepy internetowe: faceted navigation, canonical na poziomie produktu, głębokość indeksacji katalogu, dane strukturalne Product i Offer, obsługa wariantów oraz strategia stron produktów niedostępnych. Jeśli niedawno wykonano u Ciebie ogólny audyt techniczny, prawdopodobnie nie musisz powtarzać tej warstwy. Jeśli nigdy nie miałeś żadnego z nich, ten audyt e-commerce pokrywa kwestie specyficzne dla katalogu dokładniej niż zrobiłby to audyt ogólny.

Ten audyt obejmuje wyłącznie wyniki organiczne, czyli to, jak Twoje strony produktów i kategorii rankują w bezpłatnych wynikach Google. Jeśli chcesz niezależnego przeglądu swoich kampanii Google Ads Shopping, feedu Merchant Center albo konfiguracji Performance Max, to osobna usługa, którą oferujemy w tych samych stałych cenach. Znajdziesz ją na stronie Google Ads dla e-commerce. Część klientów uruchamia oba audyty razem; inni najpierw robią organikę, bo naprawienie organicznego fundamentu poprawia także wynik jakości landing page’y dla kampanii płatnych.

Audytujemy PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart oraz autorskie systemy katalogowe. Same kontrole SEO są niezależne od platformy, ale kontekst platformy ma znaczenie: Shoper i IdoSell mają specyficzne zachowania faceted navigation, a domyślne ustawienia paginacji w WooCommerce tworzą przewidywalne wzorce treści zduplikowanej. Podajemy rekomendacje specyficzne dla platformy, a nie ogólnikowe porady.

Nie ma jednej reguły pasującej do każdego sklepu. Właściwe podejście zależy od tego, czy dana kombinacja filtrów ma realne zapotrzebowanie w wyszukiwarce, ile unikalnych stron generuje oraz czy Twoja platforma tworzy adresy URL oparte na parametrach czy na ścieżce. Najczęstsze narzędzia to noindex na stronach filtrów o niskiej wartości, canonical wskazujący na kategorię bazową, blokowanie określonych wzorców parametrów w robots.txt oraz konsolidacja adresów URL w CMS. Audytujemy Twoją konkretną konfigurację i rekomendujemy politykę filtr po filtrze, zamiast hurtowego podejścia „noindex na wszystko”, które potrafi usunąć z indeksu Google strony o realnej wartości.

Tak, to jeden z najczęstszych powodów, z jakimi przychodzą do nas sklepy. Porównujemy Twoją obecną strukturę adresów URL z danymi z crawla lub historią Search Console, którymi możesz się podzielić, identyfikujemy, które stare adresy URL zwracają 404 zamiast przekierowywać, sprawdzamy, czy łańcuchy przekierowań są dłuższe niż jeden skok (co wykrwawia PageRank) oraz szukamy zmian w canonical lub meta-robots wprowadzonych podczas migracji. Sprawdzamy też, czy nowa platforma renderuje strony produktów i kategorii inaczej dla robotów niż dla przeglądarek, co jest częstym problemem w sklepach mocno opartych na JavaScript.

Pierwszym krokiem jest ustalenie, które strony faktycznie konkurują ze sobą w indeksie, a które są po prostu cienkie, a nie zduplikowane. Przy duplikacji tekstu od dostawcy priorytetyzujemy według wagi handlowej: Twoje 20% produktów generujących najwięcej przychodu to pierwsi kandydaci do unikalnych opisów, podczas gdy długi ogon SKU można obsłużyć przez ustrukturyzowaną wariację lub konsolidację. Otrzymujesz priorytetową listę działań ze strategią kanonikalizacji dla całego katalogu, a nie tylko listę zduplikowanych adresów URL.

Produkty niedostępne, ale powracające, powinny pozostać aktywne z jasnymi sygnałami dostępności w treści strony i w danych Product schema. Trwale wycofane produkty ze znaczącymi linkami przychodzącymi lub pozycjami organicznymi powinny przekierowywać do najbliższego aktywnego odpowiednika, a nie zwracać 404. Wycofane produkty bez ruchu i linków mogą zwracać 404 lub 410. Przeglądamy Twoją obecną obsługę, sprawdzamy, które wycofane strony wciąż niosą link equity lub sygnały rankingowe, i rekomendujemy podejście indywidualne dla każdego przypadku, które nie marnuje tego, co zbudowałeś.

Tak, dane strukturalne to jeden z sześciu obszarów, które audytujemy. Walidujemy Twój JSON-LD względem wymagań schema.org, sprawdzamy, czy cena i dostępność w znacznikach odpowiadają widocznej treści strony (rozbieżności powodują kary dla rich results), weryfikujemy, czy AggregateRating korzysta z prawdziwych zagregowanych danych opinii, a nie ze statycznego placeholdera, oraz potwierdzamy, że BreadcrumbList odzwierciedla Twoją faktyczną hierarchię kategorii. Sprawdzamy znaczniki w surowym źródle HTML, a nie tylko w wyrenderowanym DOM, bo niektóre platformy wstrzykują dane strukturalne po stronie klienta po dostarczeniu początkowego HTML.

W skali centralnym zagadnieniem staje się crawl budget. Crawlujemy reprezentatywną próbkę Twojego katalogu, patrzymy na dane logów serwera, jeśli możesz się nimi podzielić, i zestawiamy je z raportami pokrycia w Search Console, żeby ustalić, które segmenty są crawlowane rzadko lub wcale. Następnie audytujemy kompletność i świeżość mapy XML, sprawdzamy głębokość linkowania wewnętrznego do najgłębszych stron SKU oraz wskazujemy zmiany strukturalne (paginacja, indeksacja wyszukiwarki wewnętrznej, obsługa parametrów), które dałyby Googlebotowi lepszą ścieżkę przez katalog. Raport z audytu segmentuje ustalenia według warstwy katalogu, więc wiesz, na czym skupić się najpierw.

Strony kategorii niemal zawsze generują większy wolumen ruchu organicznego, bo celują w szersze zapytania o wyższej częstotliwości wyszukiwań. Strony produktów przechwytują zapytania o wysokiej intencji i niższym wolumenie, które często lepiej konwertują. Właściwa priorytetyzacja zależy od tego, gdzie luka w Twoich obecnych pozycjach jest największa i co robi konkurencja. Mapujemy obie warstwy podczas audytu i dajemy priorytetową rekomendację opartą na faktycznych danych o ruchu i pozycjach z Twojego Search Console, a nie na ogólnej regule.

Audyt to diagnoza i priorytetowa mapa drogowa. Wdrożenie to osobne zlecenie, które możemy wycenić, albo możesz przekazać raport własnemu deweloperowi lub obecnemu wykonawcy SEO. Raport jest napisany z wystarczającą szczegółowością techniczną, by kompetentny deweloper mógł zrealizować rekomendacje bez nas. Około 40% klientów naszych audytów wdraża je wewnętrznie. Jesteśmy dostępni do pytań podczas wdrożenia, jeśli potrzebujesz doprecyzowania konkretnej rekomendacji.

Tak, w obu przypadkach. Przeglądamy konfigurację hreflang we wszystkich wersjach językowych, sprawdzamy kierunek canonical między lokalizacjami i audytujemy, czy strony katalogu w językach innych niż główny są faktycznie zindeksowane, czy praktycznie niewidoczne dla Google. Co do GDPR: jesteśmy zarejestrowani w UE (CyberLab.Team OÜ, Estonia, VAT EE102131851), działamy zgodnie z GDPR i podpisujemy umowę powierzenia przetwarzania danych (DPA) przed udzieleniem jakiegokolwiek dostępu. Prosimy o dostęp tylko do odczytu do Search Console i Analytics. Dostęp przyznajesz przez zaproszenie e-mail i cofasz go jednym kliknięciem po dostarczeniu.

Strukturalnie nie inne, ale kontekst biznesowy ma znaczenie dla priorytetyzacji. Skoro ruchu z Yandex nie ma w grze, każda pozycja organiczna w Google waży więcej. Szczególną uwagę zwracamy na konfigurację hreflang, jeśli Twój katalog ma strony w języku rosyjskim obok innych języków UE, na to, czy rosyjskojęzyczne strony produktów i kategorii są zindeksowane i rankują, oraz na to, czy Google crawluje właściwą wersję językową dla użytkowników z UE. Pracujemy z rosyjskojęzycznym e-commerce z siedzibą w UE od 2015 roku i rozumiemy ramy tego rynku.

Nie. Nie gwarantujemy pozycji, poziomu ruchu ani wyników przychodowych. Organiczne wyniki wyszukiwania określa Google, a nie my. To, co otrzymujesz, to uczciwy, udokumentowany audyt tego, co obecnie działa przeciwko Tobie w wyszukiwaniu organicznym, priorytetowa lista działań oraz oferta ponownego pomiaru po wdrożeniu. Część poprawek pokazuje ruch w Google w ciągu 2 do 4 tygodni. Zmiany strukturalne w architekturze kategorii trwają dłużej. Mówimy Ci, co znaleźliśmy i jaki jest oczekiwany kierunek wpływu, bez doczepiania liczb, za którymi nie możemy stać.