Przejdź do treści głównej
CyberLab.Team

SEO · Sklepy internetowe · Jednorazowo

Audyt SEO sklepu internetowego: dlaczego produkty i kategorie nie rankują

Jeśli marketplace’y i konkurenci zajmują wyższe pozycje niż Twoje strony produktów i kategorii, jednorazowo audytujemy Twój sklep: kategorie, strony produktów, faceted navigation, znaczniki Product i higienę katalogu. Każde ustalenie trafia do jednego raportu z priorytetami.

Każde ustalenie zawiera uzasadnienie handlowe, konkretną poprawkę i notatkę o nakładzie pracy dla Twojego dewelopera. Cena jest stała i zależy od wielkości katalogu. Czytamy Search Console i Analytics z dostępem tylko do odczytu, a audyt niczego nie zmienia w Twoim sklepie.

Zamów ekspresową analizę Pakiety od €199

Z myślą o katalogach · Niezależny doradca · Stała cena opublikowana na tej stronie · Dostęp tylko do odczytu · Bez uwięzienia w umowie · Firma zarejestrowana w UE, RODO

Audytowane platformy: PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart i autorskie platformy.

w programie Google Partner
od 2015
klientów od 2015
490+
odpowiadamy na zgłoszenie
1 dzień roboczy

Problemy

Rozpoznajesz siebie?

To realne sytuacje, z którymi przychodzą do nas sklepy internetowe. Jeśli choć jedna brzmi znajomo, audyt pokaże, co naprawić. Jeśli potrzebujesz zamiast tego reklam płatnych, czyli Shopping i Performance Max, zobacz Google Ads dla e-commerce.

Marketplace’y i konkurenci wyprzedzają Twój sklep

Strony produktów pogrzebane pod ofertami marketplace’ów
Twoje własne strony produktów znajdują się na drugiej lub trzeciej stronie Google, podczas gdy Amazon, Allegro albo strona producenta zajmują czołowe pozycje. Często sprowadza się to do cienkich opisów, braku danych strukturalnych lub architektury kategorii, która zbyt mocno rozprasza link equity między tysiące SKU.
Strony kategorii są cienkie, niemal zduplikowane lub niezindeksowane
Google widzi Twoje /buty/damskie/ oraz /buty/damskie/rozmiar-38/ jako osobne, indeksowalne strony o niemal identycznej treści. Google wybiera do wyświetlania jedną z nich i nie zawsze tę, którą chcesz widzieć w wynikach. Właściwie dobrane tagi canonical i jasna polityka indeksacji dla każdego poziomu kategorii często rozstrzygają tę kwestię bez zmiany opisu produktu.
Brakujące lub błędne dane strukturalne Product i Offer
Poprawne znaczniki Product sprawiają, że strona produktu kwalifikuje się do wyświetlania ceny, dostępności i ocen w gwiazdkach w wynikach Google; o tym, czy się pojawią, decyduje Google. Wiele sklepów ma częściowe lub błędne znaczniki, które nie generują niczego z tej listy. Każdy pakiet sprawdza znaczniki Product i Offer oraz wskazuje, co jest zepsute, a czego brakuje.

Katalog działa przeciwko sobie

Faceted navigation generuje tysiące indeksowalnych adresów URL
Każda kombinacja filtrów (kolor, rozmiar, przedział cenowy, marka) tworzy nowy adres URL, który Twój serwer chętnie podaje Googlebotowi. Roboty trafiają na strony filtrów, zanim dotrą do prawdziwych stron produktów. Na PrestaShop, Shoper i IdoSell to jeden z najczęstszych problemów organicznego SEO, jakie spotykamy. Pełna pogłębiona analiza faceted navigation i crawl budget zaczyna się w pakiecie Profesjonalny.
Opisy z feedu dostawcy są wszędzie na Twojej stronie
Dane produktowe pochodzą z importu od dystrybutora, więc teraz 600 stron produktów współdzieli ten sam 80-wyrazowy opis. Google ma wtedy niewiele powodów, by pokazać Twoją stronę zamiast wielu innych sklepów z tym samym tekstem. Rozwiązaniem jest strategia priorytetyzacji, a nie przepisanie 600 opisów do przyszłego tygodnia. Mapa treści zduplikowanej i cienkiej dla całego katalogu zaczyna się w pakiecie Profesjonalny.
Niedostępne i wycofane SKU są obsługiwane źle
Niektóre sklepy zwracają 404 dla wycofanych produktów i tracą zgromadzone link equity. Inne trzymają setki takich stron w nieskończoność, więc crawlowanie i linki wewnętrzne trafiają na strony, które niczego nie sprzedają. Właściwa odpowiedź zależy od tego, czy produkt wróci, czy ma następcę i ile zewnętrznych linków prowadzi do tego adresu URL.

Nowa platforma albo katalog w kilku językach

Pozycje spadły po redesignie lub migracji platformy
Nowa platforma, zmieniona struktura adresów URL albo przeniesienie domeny bez kompletnej mapy przekierowań potrafią wymazać miesiące nagromadzonych sygnałów rankingowych, a spartaczona migracja ma realne konsekwencje dla przychodów. Przegląd migracji i przekierowań wchodzi w zakres pakietów Profesjonalny i Ekspert.
Wielojęzyczny katalog, którego nikt nie pilnuje po stronie Google
Twój katalog istnieje w kilku językach, ale hreflang jest źle skonfigurowany, strony w drugim języku nie są zindeksowane lub tagi canonical wskazują w złą stronę. Nikt tego nie sprawdzał, bo ruch w ujęciu ogólnym wygląda dobrze. Przegląd hreflang wchodzi w zakres pakietu Ekspert.

Jak je rozwiązujemy

Co otrzymujesz

Problemy są uszeregowane według wpływu handlowego, więc strony generujące przychód są na początku. Każdy pakiet dostarcza te same trzy rzeczy; pakiety różnią się głębokością zakresu.

  1. Ustalenia według warstwy katalogu

    Kategorie, strony produktów, filtry, dane strukturalne i indeksacja, każde we własnym bloku, żeby było widać, gdzie katalog traci najwięcej.

  2. Każde ustalenie w tym samym formacie

    Co znaleźliśmy, dlaczego ma to znaczenie handlowe, konkretna poprawka i notatka o nakładzie pracy, żeby deweloper mógł pracować na podstawie raportu bez nas.

  3. Priorytetowa mapa drogowa

    Poprawki uporządkowane według wpływu na sprzedaż i nakładu pracy przy wdrożeniu, żeby było wiadomo, od czego zacząć i co może poczekać do końca szczytu sezonu.

Jak wygląda ustalenie

Przykład, a nie dane klienta

  1. Kombinacje filtrów są dostępne dla robota i niemal identyczne z czystą kategorią

    Krytyczny

    Co zrobić: Ustaw canonical wariantów na czystą kategorię i wyłącz z indeksu kombinacje, za którymi nie stoi popyt

  2. Opis produktu trafia na stronę dopiero po uruchomieniu JavaScriptu

    Krytyczny

    Co zrobić: Renderuj opis po stronie serwera i potwierdź to w źródle strony

  3. Głębokie kategorie są linkowane wyłącznie ze stopki

    Wysoki

    Co zrobić: Podlinkuj je z treści kategorii nadrzędnej i z produktów powiązanych

  4. Dane strukturalne produktu pomijają dostępność i stan

    Średni

    Co zrobić: Uzupełnij pola z tego samego źródła, które strona już pokazuje

Ilustracja formatu z naszej opublikowanej próbki, opartej na wymyślonym sklepie internetowym z około tysiącem produktów, za którym nie stoi prawdziwy klient. W prawdziwym raporcie każdemu ustaleniu towarzyszy też uzasadnienie jego znaczenia handlowego i notatka o nakładzie pracy dla Twojego dewelopera.

Co sprawdzamy

Kontekst platformy ma znaczenie: domyślne ustawienia faceted navigation w Shoper i IdoSell to jedne z pierwszych rzeczy, które sprawdzamy, a paginacja w WooCommerce i obsługa parametrów w PrestaShop tworzą przewidywalne wzorce duplikacji. Otrzymujesz rekomendacje specyficzne dla platformy, a nie ogólnikowe porady z checklisty.

Architektura kategorii i faceted navigation

Sprawdzamy, czy adresy URL filtrów i parametrów mogą trafić do indeksu tam, gdzie nie powinny, analizujemy tagi canonical, dyrektywy robots oraz użycie noindex na stronach filtrowania, audytujemy obsługę paginacji i szacujemy marnowanie crawl budget wynikające z mnożenia adresów URL w całym drzewie kategorii.

Pogłębiona analiza crawl budget: Profesjonalny i Ekspert

Czynniki on-page na stronach produktów

Analizujemy tagi title i nagłówki w skali całego katalogu, oznaczamy strony używające dosłownego tekstu od dostawcy, audytujemy linkowanie wewnętrzne między warstwą kategorii i produktów oraz sprawdzamy, jak obsługiwane są warianty produktu (rozmiar, kolor, model), żeby nie tworzyły kanibalizacji ani sygnałów cienkich stron.

Dane strukturalne dla e-commerce

Walidujemy JSON-LD typu Product, Offer, AggregateRating i BreadcrumbList względem aktualnych wymagań schema.org i Google, sprawdzamy, czy wartości ceny i dostępności pokrywają się z faktyczną treścią strony, oraz wykrywamy znaczniki obecne w CMS, ale brakujące lub błędne w wyrenderowanym źródle.

Treść zduplikowana i cienka

Identyfikujemy strony zaciągające opisy bezpośrednio z feedów dostawców, niemal identyczne strony kategorii różniące się tylko jednym atrybutem filtra oraz warianty współdzielące ten sam tekst. Otrzymujesz strategię canonical dla wszystkich dotkniętych adresów URL, żeby Google wiedział, którą wersję indeksować.

Mapa duplikatów w całym katalogu: Profesjonalny i Ekspert

Indeksacja i higiena katalogu

Sprawdzamy, jak obsługiwane są niedostępne i wycofane SKU, znajdujemy osierocone produkty leżące zbyt głęboko, by roboty docierały do nich niezawodnie, audytujemy pokrycie mapą XML dla dużych katalogów oraz weryfikujemy, czy najważniejsze handlowo strony leżą na głębokości linków, do której roboty mogą dotrzeć.

Strategia mapy witryny i indeksacji: Ekspert

Fundament techniczny w skali katalogu

Audytujemy możliwość przeszukiwania i renderowanie mobilne w szablonach produktów i kategorii, sprawdzamy Core Web Vitals na typach stron, które generują większość ruchu organicznego, analizujemy listingi renderowane w JavaScript pod kątem kompletności indeksacji oraz weryfikujemy integralność przekierowań po migracjach lub zmianach platformy.

Przegląd migracji i przekierowań: Profesjonalny i Ekspert

Czego ten audyt nie obejmuje

Audyt to diagnoza i mapa drogowa. Wszystko inne to osobne zlecenie lub inna usługa.

  • Budowanie linków i inne prace off-page. Audyt obejmuje sam sklep.
  • Opisy produktów. Dostajesz dla nich strategię priorytetyzacji, a nie nowe teksty.
  • Wdrożenie. Audyt niczego nie zmienia w sklepie. Poprawki wyceniamy osobno albo Twój własny deweloper pracuje na podstawie raportu.
  • Płatne Shopping, Performance Max i Merchant Center. To Google Ads dla e-commerce.
  • Odpowiedzi AI. Widoczność w asystentach AI, takich jak ChatGPT czy Perplexity, to AI Visibility. Funkcje AI w samym Google obsługuje AI SEO.

Proces

Jak przebiega audyt

  1. Ekspresowa analiza

    Bezpłatnie, do dwudziestu minut rozmowy lub na czacie. Przyglądamy się indeksacji, znacznikom Product i nadmiarowi stron filtrów, wskazujemy do trzech głównych problemów i co z każdym zrobić oraz mówimy, czy płatny audyt ma sens i który pakiet pasuje. Na tym etapie nie ma pisemnego raportu.

  2. Dostęp tylko do odczytu

    Zapraszasz nas e-mailem do Search Console i Analytics z dostępem tylko do odczytu. Przy dużym katalogu pomagają logi serwera, jeśli możesz je udostępnić. Nigdy nie prosimy o hasła.

  3. Katalog, warstwa po warstwie

    Crawlujemy reprezentatywną próbkę katalogu, czytamy raport Page indexing w Search Console i sprawdzamy znaczniki w Twoich szablonach. Od pakietu Profesjonalny porównujemy Twój katalog z trzema konkurentami.

  4. Raport

    Jeden pisemny raport z ustaleniami według warstwy katalogu i priorytetową mapą drogową, w 3‑5 dni roboczych w pakietach Start i Profesjonalny oraz 5‑10 w pakiecie Ekspert. Ekspert dodaje 30 dni Q&A przy wdrożeniu.

Przyjrzyjmy się Twojemu katalogowi

Zaczynamy od bezpłatnej ekspresowej analizy z kroku 1. Po niej decyzja należy do Ciebie.

Zamów ekspresową analizę

Czego potrzebujemy od Ciebie na start

Nie musisz podawać hasła. Resztę ustalimy podczas bezpłatnej ekspresowej analizy.

  • Sklep i jego platforma. Adres sklepu, platforma, na której działa, i przybliżona liczba SKU, żebyśmy mogli zaproponować pakiet.
  • Dostęp tylko do odczytu do Search Console i Analytics. Przez zaproszenie e-mail, nigdy hasło. Cofasz dostęp jednym kliknięciem po dostarczeniu.
  • Logi serwera, jeśli możesz je udostępnić. Przydatne przy dużych katalogach, gdzie crawl budget jest kluczową kwestią.
  • Historia sprzed migracji. Jeśli po przenosinach spadły pozycje, wszelkie dane z crawla lub historia Search Console sprzed nich.
  • Decyzja, co dalej z raportem. Kto wdroży zalecenia: Twój własny deweloper, obecny wykonawca SEO czy my w osobnym zleceniu.

Po audycie: trzy ścieżki

Raport jest Twój. To Ty wybierasz, co stanie się dalej, a żadna z tych ścieżek nie jest obowiązkowa.

Ścieżka 1

Wdraża Twój własny deweloper

Raport jest napisany z wystarczającą szczegółowością techniczną, by kompetentny deweloper mógł zrealizować rekomendacje bez nas.

Ścieżka 2

Przekazujesz go swojemu wykonawcy SEO

Przekaż mapę drogową wykonawcy, z którym już pracujesz. Pakiet Ekspert obejmuje 30 dni Q&A przy wdrożeniu, z pytaniami o konkretną rekomendację.

Ścieżka 3

Zleć prace nam

Wdrożenie to osobne zlecenie wyceniane na podstawie mapy drogowej. Nasza usługa Technical SEO zamienia raport we wdrożone poprawki albo w gotowe zadania, które wdraża Twój zespół.

Cena

Cennik audytu SEO e-commerce

Ekspresowa analiza jest bezpłatna. Zakres zależy od wielkości katalogu, a nie od domysłów.

Start
€199 jednorazowo
Raport w 3-5 dni roboczych
Małe katalogi, do ~200 SKU
  • Podstawowy audyt techniczny + on-page
  • Przegląd stron kategorii i produktów
  • Sprawdzenie danych strukturalnych Product / Offer
  • Lista poprawek wg priorytetów
  • Bezpłatna ekspresowa analiza
Zamów pakiet Start
Najpopularniejszy
Profesjonalny
€399 jednorazowo
Raport w 3-5 dni roboczych
Rosnące katalogi
  • Wszystko, co w pakiecie Start
  • Pogłębiona analiza faceted navigation i crawl budget
  • Mapa treści zduplikowanej / cienkiej
  • Przegląd migracji i przekierowań
  • Porównanie katalogu z konkurencją (3)
Zamów pakiet Profesjonalny
Ekspert
€750 jednorazowo
Raport w 5-10 dni roboczych
Duże katalogi i po migracji
  • Wszystko, co w pakiecie Profesjonalny
  • Pełny przegląd architektury katalogu
  • Strategia mapy witryny i indeksacji
  • Przegląd międzynarodowy / hreflang
  • 30-dniowe Q&A przy wdrożeniu
Zamów pakiet Ekspert

Struktura raportu jeszcze przed zapłatą

Jak zbudowany jest raport, pokażemy podczas bezpłatnej ekspresowej analizy, zanim cokolwiek zamówisz. Fragment powyżej pokazuje tylko format na wymyślonej stronie.

Zamów ekspresową analizę

Która usługa pasuje do Twojego sklepu

Która usługa pasuje do Twojego sklepu: ten audyt czy sąsiednia usługa
Twoja sytuacja Czego potrzebujesz
Twoje strony kategorii i produktów radzą sobie słabo w bezpłatnych wynikach Google Ten audyt (jesteś tutaj)
Prowadzisz lub planujesz Google Shopping, Performance Max albo Merchant Center Google Ads dla e-commerce
Chcesz audytu technicznego całej witryny, nieograniczonego do katalogu Audyt SEO strony
Twój sklep działa na Shopify i chcesz SEO dopasowanego do platformy SEO Shopify
Chcesz wiedzieć, czy Google może pokazywać Twój sklep w AI Overviews i AI Mode AI SEO
Wiesz już, co jest zepsute, i potrzebujesz, żeby ktoś to naprawił Technical SEO

Co dodaje każdy pakiet

Audyt Start kosztuje €199 i pasuje do katalogów do mniej więcej 200 SKU. Profesjonalny za €399 dodaje pogłębioną analizę faceted navigation, mapę treści zduplikowanej, przegląd migracji i przekierowań oraz porównanie katalogu z trzema konkurentami. Ekspert za €750 obejmuje duże katalogi z pełnym przeglądem architektury, strategią mapy witryny i indeksacji, międzynarodowym przeglądem hreflang oraz 30 dniami Q&A przy wdrożeniu.

Jedna uwaga o czasie: strukturalne poprawki katalogu potrzebują wyprzedzenia, bo ponowne crawlowanie dużego katalogu wymaga czasu, a tempo wyznacza Google. Audyt poza sezonem daje Google czas na zauważenie zmian, zanim nadejdzie ruch w szczycie sezonu. To logika crawlowania, a nie obietnica wyniku w konkretnym terminie.

Wolisz nie wypełniać formularza? Napisz do nas na Telegramie (t.me/cyberlabteam) lub WhatsAppie (+48 668 155 303).

Dlaczego my

Nasze doświadczenie

CyberLab.Team OÜ jest Google Partnerem od 2015 roku.

Google Partner
  • od 2010 pracujemy z wyszukiwarką i reklamą Google
  • 490+ klientów od początku działalności
  • 15 krajów, w których działają nasi klienci
  • od 2014 w zespole są Google Top Contributors i Product Experts

Nasz zespół ma 9 certyfikatów Google

  • Reklamy w wyszukiwarce Google Ads
  • Reklamy wideo Google Ads
  • Reklamy displayowe Google Ads
  • Reklamy produktowe (Shopping)
  • Reklamy aplikacji Google Ads
  • Pomiar skuteczności Google Ads
  • Optymalizacja konwersji
  • Google Analytics
  • Display & Video 360

Bez uwięzienia w umowie: audyt jest Twój i możesz go wykorzystać gdziekolwiek

Audyt to zakup jednorazowy, a nie abonament. Ekspresowa analiza jest bezpłatna: trwa do dwudziestu minut, wskazuje do trzech głównych problemów wraz z tym, co z każdym zrobić, i daje prostą odpowiedź, czy płatny audyt jest wart zachodu dla Twojego katalogu. Na tym etapie nie ma pisemnego raportu. Raport jest napisany tak, by Twój własny deweloper lub agencja mogli wdrożyć każdą rekomendację bez nas.

  • Z myślą o katalogach. Faceted navigation, canonical na poziomie produktu, znaczniki Product, warianty i strony produktów niedostępnych, z rekomendacjami dla Twojej platformy.
  • Niezależny doradca za stałą opłatą. Bez udziału w przychodach, bez wymuszonej zmiany platformy, a Twój sklep, konta i dostęp do danych pozostają w pełni pod Twoją kontrolą.
  • Przejrzysty cennik na tej stronie. Wszystkie ceny są wyżej, bez długoterminowej umowy.
  • Dostęp tylko do odczytu, firma z UE. CyberLab.Team OÜ jest zarejestrowana w Estonii i działa zgodnie z RODO; na Twoją prośbę podpisujemy umowę powierzenia przetwarzania danych (DPA). Dostęp do Search Console i Analytics jest tylko do odczytu, a Ty cofasz go jednym kliknięciem po dostarczeniu.
  • Twój język. Audyty dostarczamy po angielsku, ukraińsku, rosyjsku lub polsku. Przygotowują je osoby, które wykonują pracę, a nie szablonowy raport z outsourcingu.

Przykład pracy

Jak to wygląda w praktyce?

Typowy przypadek z naszej pracy audytowej: sklep na PrestaShop, gdzie kombinacje filtrów wygenerowały dziesiątki tysięcy indeksowalnych adresów URL, więc Googlebot zużywał crawl budget na stronach filtrów, a nowe produkty trafiały do indeksu dopiero po tygodniach. Zmapowaliśmy, które kombinacje filtrów mają realne zapotrzebowanie w wyszukiwarce, i zarekomendowaliśmy politykę indeksacji filtr po filtrze: canonical do kategorii bazowej dla kombinacji o niskiej wartości, reguły robots dla czystego szumu parametrów oraz niewielki zestaw stron filtrów z potwierdzonym popytem, pozostawionych indeksowalnymi.

Deweloper sklepu wdrożył wszystko z raportu. W kolejnych tygodniach Search Console pokazała, że crawlowanie przesuwa się od stron filtrów, nowe produkty zaczęły indeksować się szybciej, a wyświetlenia kategorii zaczęły się odbudowywać.

Zanonimizowany przykład naszego procesu, nie obietnica wyników. Poniższy przypadek WaterHub pochodzi ze stałych prac SEO i reklamowych dla sklepu internetowego, a nie z jednorazowego audytu.

Dowody przed zamówieniem

Podobny przypadek

Sklep internetowy WaterHub

Pozycjonowanie SEO, reklama Google, Google Moja Firma

Pytania

Często zadawane pytania

Zakres, cena i termin

Ile kosztuje SEO dla sklepu internetowego?
Nasz audyt kosztuje €199, €399 lub €750 w zależności od wielkości katalogu, a bezpłatna ekspresowa analiza wskazuje właściwy pakiet jeszcze przed płatnością. Ta cena obejmuje diagnozę, a nie naprawę. Wdrożenie wyceniamy osobno na podstawie mapy drogowej i możesz oddać tę mapę własnemu deweloperowi. Publikujemy liczby, bo większość porównywanych przez nas agencji tego nie robi.
Czym audyt SEO e-commerce różni się od Twojego ogólnego audytu SEO witryny i czy potrzebuję obu?
Audyt SEO witryny obejmuje kondycję techniczną i on-page dla każdego typu strony: korporacyjnej, landing page’y, witryn usługowych i sklepów. Ten audyt dotyczy konkretnie problemów, z jakimi mierzą się sklepy internetowe: faceted navigation, canonical na poziomie produktu, głębokość indeksacji katalogu, dane strukturalne Product i Offer, obsługa wariantów oraz strategia stron produktów niedostępnych. Jeśli niedawno wykonano u Ciebie ogólny audyt techniczny, prawdopodobnie nie musisz powtarzać tej warstwy. Jeśli nie przeprowadzono jeszcze żadnego z nich, ten audyt e-commerce pokrywa kwestie specyficzne dla katalogu dokładniej niż zrobiłby to audyt ogólny.
Ile trwa audyt SEO e-commerce?
Czas realizacji zależy od pakietu i od Twojego katalogu: audyt Start małego katalogu jest szybszy niż audyt Ekspert dużego sklepu tuż po migracji. Termin dostarczenia potwierdzamy przed płatnością, podczas bezpłatnej ekspresowej analizy, więc znasz harmonogram, zanim pieniądze zmienią właściciela. Jeśli audytujesz przed szczytem sezonu, powiedz nam o tym: poprawki strukturalne potrzebują czasu na ponowne przeszukanie przez Google, więc wcześniej jest lepiej niż później.
Co dokładnie obejmuje bezpłatna ekspresowa analiza?
Zanim się na cokolwiek zdecydujesz, rzucamy krótkim okiem na Twój katalog: czy ważne strony są zindeksowane, czy Product schema jest obecna i na pierwszy rzut oka poprawna oraz czy faceted navigation generuje oczywisty nadmiar adresów URL. Otrzymujesz do trzech głównych problemów, co zrobić z każdym, oraz prostą odpowiedź „warto / nie warto”, czy płatny audyt prawdopodobnie się dla Twojego sklepu opłaci. Zajmuje to do dwudziestu minut, bez zobowiązań; pisemny raport to już płatny audyt.
Czy mogę zobaczyć przykładowy raport przed zamówieniem?
Częściowo. Fragment na tej stronie pochodzi z naszego opublikowanego przykładu, opartego na wymyślonym sklepie i tak oznaczonego, by pokazać Ci format. Jak zbudowany jest pełny raport, pokażemy podczas bezpłatnej ekspresowej analizy, zanim cokolwiek zamówisz. Nie pokazujemy fałszywych danych klienta ani zmyślonych ustaleń podawanych za prawdziwy audyt.
Czy gwarantujecie więcej ruchu lub wyższe pozycje po audycie?
Nie. Nie gwarantujemy pozycji, poziomu ruchu ani wyników przychodowych. Organiczne wyniki wyszukiwania określa Google, a nie my. Otrzymujesz uczciwy, udokumentowany audyt tego, co obecnie działa przeciwko Tobie w wyszukiwaniu organicznym, oraz priorytetową listę działań. To, jak szybko zmiana stanie się widoczna, zależy od tego, kiedy Google ponownie przeszuka strony, a zmiany strukturalne w architekturze kategorii trwają dłużej. Mówimy Ci, co znaleźliśmy i jaki jest oczekiwany kierunek wpływu, bez dopisywania liczb, za którymi nie możemy ręczyć.

Czy to dla mojego sklepu?

Jakie platformy audytujecie?
Audytujemy PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart oraz autorskie systemy katalogowe. Same kontrole SEO są niezależne od platformy, ale kontekst platformy ma znaczenie: Shoper i IdoSell mają specyficzne zachowania faceted navigation, a domyślne ustawienia paginacji w WooCommerce tworzą przewidywalne wzorce treści zduplikowanej. Podajemy rekomendacje dla konkretnej platformy, a nie ogólnikowe porady.
Czy obejmujecie też płatne Google Shopping i Performance Max?
Ten audyt obejmuje wyłącznie wyniki organiczne, czyli to, jak Twoje strony produktów i kategorii rankują w bezpłatnych wynikach Google. Jeśli chcesz niezależnego przeglądu swoich kampanii Google Ads Shopping, feedu Merchant Center albo konfiguracji Performance Max, to osobna usługa z własnymi stałymi cenami. Znajdziesz ją na stronie Google Ads dla e-commerce. Część klientów uruchamia oba audyty razem; inni najpierw robią organikę, bo te same strony produktów i kategorii przyjmują zarówno odwiedzających z reklam, jak i z wyników organicznych.
Czy ten audyt obejmuje widoczność w Google AI Overviews albo ChatGPT?
Nie. Ten audyt obejmuje klasyczne pozycje organiczne Twoich stron kategorii i produktów. Widoczność w funkcjach AI w Google, takich jak AI Overviews i AI Mode, obsługuje nasza usługa AI SEO, a widoczność w asystentach w rodzaju ChatGPT czy Perplexity, usługa AI Visibility. Zakresy nakładają się w jednym użytecznym punkcie: funkcje AI Google korzystają z tego samego indeksu co klasyczne wyniki, więc katalog, który Google może prawidłowo przeszukać i odczytać, z poprawnymi znacznikami Product, służy obu.
Czy możecie zaudytować wielojęzyczny lub transgraniczny sklep w UE i czy obejmujecie GDPR?
Tak, w obu przypadkach. Przeglądamy konfigurację hreflang we wszystkich wersjach językowych, sprawdzamy kierunek canonical między lokalizacjami i audytujemy, czy strony katalogu w językach innych niż główny są faktycznie zindeksowane, czy praktycznie niewidoczne dla Google; przegląd hreflang wchodzi w zakres pakietu Ekspert. Co do RODO: jesteśmy zarejestrowani w UE (CyberLab.Team OÜ, Estonia, VAT EE102131851), działamy zgodnie z RODO i na Twoją prośbę podpisujemy umowę powierzenia przetwarzania danych (DPA). Prosimy o dostęp tylko do odczytu do Search Console i Analytics. Dostęp przyznajesz przez zaproszenie e-mailem i cofasz go jednym kliknięciem po dostarczeniu.
Sprzedajemy rosyjskojęzycznej diasporze w UE i polegamy wyłącznie na Google. Czy podejście do organicznego SEO jest jakoś inne?
Strukturalnie nie, ale kontekst biznesowy ma znaczenie dla priorytetyzacji. Skoro ruchu z Yandexa nie ma w grze, każda pozycja organiczna w Google waży więcej. Szczególną uwagę zwracamy na konfigurację hreflang, jeśli Twój katalog ma strony w języku rosyjskim obok innych języków UE, na to, czy rosyjskojęzyczne strony produktów i kategorii są zindeksowane i rankują, oraz na to, czy Google crawluje właściwą wersję językową dla użytkowników z UE. Przegląd hreflang wchodzi w zakres pakietu Ekspert. Zespół pracuje po rosyjsku, więc czytamy te strony bezpośrednio, zamiast korzystać z tłumaczenia.
Jak wybrać agencję SEO e-commerce?
Poproś o diagnozę przed abonamentem. Kto podaje miesięczną kwotę, zanim spojrzy na Twoją faceted navigation, wycenia domysł. Zapytaj, co stanie się z pracą, jeśli odejdziesz, czy Twój własny programista zrozumie wynik bez osobnej rozmowy przekazującej, i czy powiedzą Ci uczciwie, gdy prawdziwy problem leży w koncie reklamowym, a nie w SEO. Dlatego nasz audyt sprzedajemy świadomie jako jednorazowy i nie masz obowiązku kontynuować z nami współpracy.

Co sprawdza audyt

Jak należy obsługiwać faceted navigation, żeby nie marnowała crawl budget?
Nie ma jednej reguły pasującej do każdego sklepu. Właściwe podejście zależy od tego, czy dana kombinacja filtrów ma realne zapotrzebowanie w wyszukiwarce, ile unikalnych stron generuje oraz czy Twoja platforma tworzy adresy URL oparte na parametrach czy na ścieżce. Najczęstsze narzędzia to reguły robots.txt dla wzorców parametrów, których nikt nie wyszukuje, tagi canonical kierujące strony filtrów na kategorię bazową, noindex tam, gdzie strona ma pozostać dostępna dla robota, ale nie trafiać do indeksu, oraz konsolidacja adresów URL w CMS. Google zaznacza, że sam noindex nie oszczędza crawl budget, bo strona i tak jest pobierana. Audytujemy Twoją konkretną konfigurację i rekomendujemy politykę filtr po filtrze, zamiast hurtowego podejścia „noindex na wszystko”, które potrafi usunąć z indeksu Google strony o realnej wartości. Polityka filtr po filtrze jest częścią pogłębionej analizy faceted navigation w pakietach Profesjonalny i Ekspert.
Moje pozycje spadły po redesignie lub migracji platformy. Czy znajdziecie dlaczego?
Tak, to jeden z najczęstszych powodów, z jakimi przychodzą do nas sklepy. Porównujemy Twoją obecną strukturę adresów URL z danymi z crawla lub historią Search Console, którymi możesz się podzielić, identyfikujemy, które stare adresy URL zwracają 404 zamiast przekierowywać, sprawdzamy, czy przekierowania nie tworzą łańcuchów, tylko wskazują bezpośrednio końcowy adres URL, jak zaleca Google, oraz szukamy zmian w canonical lub meta-robots wprowadzonych podczas migracji. Sprawdzamy też, czy nowa platforma renderuje strony produktów i kategorii inaczej dla robotów niż dla przeglądarek, co jest częstym problemem w sklepach mocno opartych na JavaScript. Przegląd migracji i przekierowań wchodzi w zakres pakietów Profesjonalny i Ekspert.
Jak radzicie sobie ze zduplikowanymi opisami produktów z feedu dostawcy?
Pierwszym krokiem jest ustalenie, które strony faktycznie konkurują ze sobą w indeksie, a które są po prostu cienkie, a nie zduplikowane. Przy duplikacji tekstu od dostawcy priorytetyzujemy według wagi handlowej: Twoje najlepiej sprzedające się produkty to pierwsi kandydaci do unikalnych opisów, podczas gdy długi ogon SKU można obsłużyć przez szablonowe różnicowanie treści lub konsolidację. Każdy pakiet daje priorytetową listę działań. Od pakietu Profesjonalny zawiera ona także mapę duplikatów obejmującą cały katalog oraz strategię kanonikalizacji dla całości, a nie tylko listę zduplikowanych adresów URL.
Co powinno się dziać z produktami niedostępnymi i wycofanymi?
Produkty niedostępne, ale powracające, powinny pozostać aktywne z jasnymi sygnałami dostępności w treści strony i w danych Product schema. Trwale wycofane produkty ze znaczącymi linkami przychodzącymi lub pozycjami organicznymi powinny przekierowywać do najbliższego aktywnego odpowiednika, a nie zwracać 404. Wycofane produkty bez ruchu i linków mogą zwracać 404 lub 410. Przeglądamy Twoją obecną obsługę, sprawdzamy, które wycofane strony wciąż niosą link equity lub sygnały rankingowe, i rekomendujemy podejście indywidualne dla każdego przypadku, które nie marnuje tego, co udało Ci się zbudować.
Czy sprawdzacie dane strukturalne Product, Offer i AggregateRating?
Tak, dane strukturalne to jeden z sześciu obszarów, które audytujemy. Walidujemy Twój JSON-LD względem wymagań schema.org i Google, sprawdzamy, czy cena i dostępność w znacznikach odpowiadają widocznej treści strony (rozbieżność może kosztować stronę rich results lub skutkować ręcznym działaniem dotyczącym danych strukturalnych), weryfikujemy, czy AggregateRating korzysta z prawdziwych zagregowanych danych opinii, a nie ze statycznego placeholdera, oraz potwierdzamy, że BreadcrumbList odzwierciedla Twoją faktyczną hierarchię kategorii. Sprawdzamy znaczniki zarówno w surowym HTML, jak i na wyrenderowanej stronie, bo niektóre platformy wstrzykują dane strukturalne za pomocą JavaScript po dostarczeniu początkowego HTML.
Jak audytujecie bardzo duży katalog, powiedzmy tysiące SKU?
W dużej skali centralnym zagadnieniem staje się crawl budget. Crawlujemy reprezentatywną próbkę Twojego katalogu, patrzymy na dane logów serwera, jeśli możesz się nimi podzielić, i zestawiamy je z raportem Page indexing w Search Console, żeby ustalić, które segmenty są crawlowane rzadko lub wcale. Następnie audytujemy kompletność i świeżość mapy XML, sprawdzamy głębokość linkowania wewnętrznego do najgłębszych stron SKU oraz wskazujemy zmiany strukturalne (paginacja, indeksacja wyszukiwarki wewnętrznej, obsługa parametrów), które dałyby Googlebotowi lepszą ścieżkę przez katalog. Raport z audytu segmentuje ustalenia według warstwy katalogu, więc wiesz, na czym skupić się najpierw. Dużym katalogom odpowiada pakiet Ekspert: obejmuje strategię mapy witryny i indeksacji oraz pełny przegląd architektury.
Co powinno być priorytetem, strony kategorii czy strony produktów?
Strony kategorii niemal zawsze generują większy wolumen ruchu organicznego, bo celują w szersze zapytania o wyższej częstotliwości wyszukiwań. Strony produktów przechwytują zapytania o wysokiej intencji i niższym wolumenie, które często lepiej konwertują. Właściwa priorytetyzacja zależy od tego, gdzie luka w Twoich obecnych pozycjach jest największa i co robi konkurencja. Mapujemy obie warstwy podczas audytu i dajemy priorytetową rekomendację opartą na faktycznych danych o ruchu i pozycjach z Twojego Search Console, a nie na ogólnej regule.
Jak zoptymalizować stronę produktu w sklepie internetowym pod SEO?
Zacznij od tego, co czyni stronę unikalną: własny opis zamiast tekstu dostawcy, prawdziwe parametry, prawdziwe zdjęcia i opinie, jeśli je masz. Potem warstwa czytelna dla maszyn, czyli znaczniki Product i Offer, w których cena i dostępność zgadzają się z tym, co pokazuje sama strona. Potem rzecz, która rozstrzyga więcej niż obie poprzednie: co dzieje się, gdy produktu zabraknie, i czy każdy rozmiar oraz kolor tworzy własny niemal identyczny adres zamiast jednej strony z wariantami. Większość utraconego ruchu produktowego siedzi w tym ostatnim pytaniu.
Jaką rolę odgrywa szybkość strony w SEO e-commerce?
Realną, ale mniejszą, niż sugerują narzędzia. Core Web Vitals są wykorzystywane przez systemy rankingowe Google i wpływają na konwersję, więc kategoria ładująca się sześć sekund kosztuje Cię podwójnie. Ale szybkość nie uratuje katalogu, którego Google nie potrafi porządnie przeszukać, i w naszych audytach rzadko wychodzi jako główne ustalenie. Indeksacja i faceted navigation zwykle stoją wyżej. Piszemy to w raporcie, zamiast otwierać najłatwiejszym wykresem, bo szybkość to ustalenie, którego klienci oczekują najczęściej, a w pierwszej kolejności potrzebują najrzadziej.

Po audycie i ogólnie o SEO e-commerce

Wdrażacie poprawki czy tylko je raportujecie?
Audyt to diagnoza i priorytetowa mapa drogowa. Wdrożenie to osobne zlecenie, które możemy wycenić, albo możesz przekazać raport własnemu deweloperowi lub obecnemu wykonawcy SEO. Raport jest na tyle szczegółowy technicznie, że kompetentny deweloper może zrealizować rekomendacje bez nas. Pakiet Ekspert obejmuje 30 dni Q&A przy wdrożeniu, z pytaniami o konkretną rekomendację.
Czy po audycie piszecie opisy produktów albo budujecie linki?
Nie. Audyt to diagnoza plus priorytetowa mapa drogowa. Pisanie treści i budowanie linków są poza zakresem: przy duplikacji tekstu od dostawcy dostajesz strategię priorytetyzacji, która mówi, które produkty najpierw zasługują na unikalny opis, a nie sam opis. Wdrożenie poprawek technicznych można wycenić osobno albo Twój własny deweloper może je zrealizować bezpośrednio z raportu.
Czym jest SEO e-commerce?
To SEO tam, gdzie większość stron jest generowana, a nie pisana: tysiące adresów produktów, kategorie składane z filtrów i opisy przychodzące feedem od dostawcy. Praca dotyczy więc mniej tekstu, a bardziej architektury. Które wygenerowane adresy ma widzieć Google, które trzeba scalić w jeden, a które w ogóle nie powinny być dostępne dla robotów. Techniki contentowe zastosowane do katalogu bez rozstrzygnięcia tych pytań rzadko cokolwiek ruszają, bo strony konkurują ze sobą wcześniej niż z kimkolwiek innym.
Prowadzimy już reklamy. Po co sklepowi jeszcze SEO organiczne?
Bo ruch płatny zatrzymuje się w dniu, w którym płatność kartą zostanie odrzucona, a organiczny nie. Pożyteczniej spojrzeć na koszt sprzedaży w czasie. Reklama ma dolną granicę wyznaczoną przez aukcję i stawki konkurentów, a organika ma większy koszt początkowy i znacznie niższy koszt krańcowy później. Jeśli konto reklamowe jest dziś rentowne, organika sprawia, że jutro będzie rentowniejsze. Jeśli nie jest, naprawa sklepu często zmienia także liczby w reklamie, bo te same zepsute strony przyjmują oba rodzaje ruchu.
Która platforma e-commerce jest najlepsza pod SEO?
Żadna nie wygrywa merytorycznie, one po prostu psują się inaczej. Magento daje pełną kontrolę, a w zamian ma nawigację warstwową, która potrafi rozrosnąć się do dziesiątek tysięcy adresów dostępnych dla robotów. WooCommerce dziedziczy wszystkie problemy WordPressa razem z archiwami i konfliktami wtyczek. Shopify jest schludny, ale ustala strukturę URL za Ciebie. Wix i BigCommerce mają własne ustawienia domyślne, których nie zmienisz. Wybierz platformę pod swoje operacje, a potem sprawdź ją pod kątem typowej dla niej słabości, zamiast liczyć, że CMS poradzi sobie sam. Oferujemy też tworzenie sklepów internetowych na wybranej przez Ciebie platformie.

To nie to, czego potrzebujesz?

Ta strona obejmuje wyłącznie wyszukiwanie organiczne. Jeśli prowadzisz Google Shopping lub Performance Max dla swojego sklepu, płatnym odpowiednikiem jest Google Ads dla e-commerce. Jeśli potrzebujesz audytu technicznego całej witryny, nieograniczonego do katalogów, zobacz Audyt SEO strony. Tytuły, nagłówki i linki wewnętrzne, strona po stronie, obejmuje On-Page SEO.

Sklep na Shopify? Zobacz SEO Shopify (audyt lub miesięczne SEO dopasowane do platformy) oraz Obsługa sklepu Shopify (miesięczna opieka nad katalogiem, motywem i aplikacjami). Wszystkie usługi SEO znajdziesz w hubie SEO.

Kontakt

Gotowi na audyt?

Wyślij adres sklepu i nazwę platformy, na której działa. Zaczynamy od bezpłatnej ekspresowej analizy największych problemów. Potem Ty decydujesz.

Bez zobowiązań. Odpowiedź w ciągu jednego dnia roboczego.

Napisz na komunikatorze albo wypełnij formularz poniżej, jak Ci wygodniej.

TelegramWhatsAppEmail

* Pole wymagane

Potrzebna usługa

SEO e-commerce

Wysyłając formularz, potwierdzasz zapoznanie się z Polityką prywatności.