Узнайте, почему ваши карточки товаров и страницы категорий не ранжируются в органике

SEO Site Audit охватывает техническое и on-page здоровье для любого типа сайта: корпоративных, лендингов, сервисных сайтов и магазинов. Этот аудит заточен именно под проблемы, с которыми сталкиваются интернет-магазины: faceted navigation, canonical на уровне товаров, глубина индексации каталога, структурированные данные Product и Offer, обработка вариаций и стратегия страниц «нет в наличии». Если общий технический аудит у вас был недавно, повторять этот слой, скорее всего, не нужно. Если вы никогда не делали ни того, ни другого, этот e-commerce-аудит охватывает специфичные для каталога вопросы тщательнее, чем общий аудит.

Этот аудит охватывает только органический поиск, то есть то, как ваши карточки товаров и страницы категорий ранжируются в бесплатной выдаче Google. Если вам нужен независимый разбор кампаний Google Ads Shopping, фида Merchant Center или настройки Performance Max — это отдельная услуга, которую мы предлагаем по тем же фиксированным ценам. Её можно найти на странице Google Ads для E-commerce. Некоторые клиенты заказывают оба аудита вместе; другие сначала делают органику, потому что починка органического фундамента также повышает качество посадочных страниц для платных кампаний.

Мы аудируем PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart и кастомные каталожные системы. Базовые SEO-проверки не зависят от платформы, но контекст платформы важен: у Shoper и IdoSell есть специфическое поведение faceted navigation, а дефолтная пагинация WooCommerce создаёт предсказуемые паттерны дублированного контента. Мы даём рекомендации с учётом платформы, а не общие советы.

Единого правила, подходящего каждому магазину, нет. Правильный подход зависит от того, есть ли у комбинации фильтров реальный поисковый спрос, сколько уникальных страниц она создаёт и генерирует ли ваша платформа URL на параметрах или на путях. В арсенале — noindex на малоценных страницах фильтров, canonical на базовую категорию, блокировка определённых паттернов параметров в robots.txt и консолидация URL в CMS. Мы аудируем именно вашу настройку и рекомендуем политику по каждому фильтру, а не сплошной noindex-на-всё, который может убрать из индекса Google действительно ценные страницы.

Да, это одна из самых частых причин, с которыми магазины к нам приходят. Мы сравниваем вашу текущую структуру URL с любыми данными краулинга или историей Search Console, которыми вы можете поделиться, находим, какие старые URL отдают 404 вместо редиректа, проверяем, не длиннее ли цепочки редиректов одного перехода (это «теряет» PageRank), и ищем изменения canonical или meta-robots, внесённые в ходе миграции. Также проверяем, не рендерит ли новая платформа карточки товаров и страницы категорий по-разному для краулеров и браузеров — частая проблема магазинов с обилием JavaScript.

Первый шаг — определить, какие страницы действительно конкурируют друг с другом в индексе, а какие просто тонкие, а не дублирующиеся. Для текстов из фида поставщика приоритизируем по коммерческой важности: топ-20% товаров, дающих выручку, — первые кандидаты на уникальный текст, а низкочастотные SKU можно обработать через структурированную вариативность или консолидацию. Вы получаете приоритизированный план действий с canonical-стратегией для каталога в целом, а не просто список дублирующихся URL.

Товары, которых временно нет, но которые вернутся, стоит держать живыми с чёткими сигналами наличия в содержимом страницы и в Product schema. Окончательно снятые товары со значимыми входящими ссылками или органическими позициями стоит редиректить на ближайший живой аналог, а не отдавать 404. Снятые товары без трафика и ссылок могут отдавать 404 или 410. Мы разбираем вашу текущую обработку, проверяем, какие из снятых страниц всё ещё несут ссылочный вес или ранжирующие сигналы, и рекомендуем индивидуальный подход, который не растрачивает накопленное.

Да, структурированные данные — одна из шести областей, которые мы аудируем. Мы валидируем ваш JSON-LD по требованиям schema.org, проверяем, что цена и наличие в разметке совпадают с видимым содержимым страницы (расхождения приводят к санкциям по rich-результатам), убеждаемся, что AggregateRating использует реальные агрегированные данные отзывов, а не статичную заглушку, и подтверждаем, что BreadcrumbList отражает вашу реальную иерархию категорий. Мы проверяем разметку в сыром HTML-исходнике, а не только в отрендеренном DOM, потому что некоторые платформы внедряют структурированные данные на стороне клиента после отдачи исходного HTML.

В масштабе центральной проблемой становится crawl budget. Мы краулим репрезентативную выборку вашего каталога, смотрим данные серверных логов, если вы можете ими поделиться, и сверяем с отчётами покрытия Search Console, чтобы понять, какие сегменты обходятся редко или не обходятся вовсе. Затем аудируем полноту и свежесть XML-sitemap, проверяем глубину внутренних ссылок до самых глубоких страниц SKU и находим структурные изменения (пагинация, индексация внутреннего поиска, обработка параметров), которые дали бы Googlebot лучший путь по вашему каталогу. Отчёт по аудиту сегментирует находки по уровням каталога, так что вы знаете, с чего начать.

Страницы категорий почти всегда дают больший объём органического трафика, потому что целятся в более широкие запросы с более высокой частотностью. Карточки товаров ловят высокоинтентные запросы меньшего объёма, которые часто лучше конвертируют. Правильная приоритизация зависит от того, где ваш текущий разрыв в позициях наибольший и что делают конкуренты. Мы картируем оба слоя в ходе аудита и даём приоритизированную рекомендацию на основе реальных данных по трафику и позициям из вашего Search Console, а не общего правила.

Аудит — это диагностика и приоритизированная дорожная карта. Внедрение — отдельная работа, на которую мы можем дать оценку, либо вы можете передать отчёт своему разработчику или действующему SEO-подрядчику. Отчёт написан с достаточной технической детализацией, чтобы компетентный разработчик выполнил рекомендации без нас. Около 40% наших клиентов по аудиту внедряют изменения собственными силами. Мы на связи для вопросов во время внедрения, если нужно уточнение по конкретной рекомендации.

Да на оба вопроса. Мы разбираем настройку hreflang по вашим языковым версиям, проверяем направление canonical между локалями и аудируем, действительно ли индексируются страницы каталога на неосновном языке или они фактически невидимы для Google. По GDPR: мы зарегистрированы в ЕС (CyberLab.Team OÜ, Эстония, VAT EE102131851), работаем в рамках GDPR и подписываем Data Processing Agreement до предоставления любого доступа. Мы запрашиваем доступ только на чтение к Search Console и Analytics. Доступ вы выдаёте по приглашению на email и отзываете одним кликом после сдачи работы.

Структурно — нет, но бизнес-контекст важен для приоритизации. Когда трафика из Yandex в картине нет, каждая органическая позиция в Google весит больше. Мы уделяем особое внимание настройке hreflang, если в вашем каталоге есть русскоязычные страницы рядом с другими языками ЕС, тому, индексируются ли и ранжируются ли русскоязычные карточки товаров и страницы категорий, и тому, обходит ли Google правильную языковую версию для пользователей из ЕС. Мы работаем с русскоязычным e-commerce в ЕС с 2015 года и понимаем специфику этого рынка.

Нет. Мы не гарантируем позиции, уровень трафика или показатели выручки. Результаты органического поиска определяет Google, а не мы. Что вы получаете — это честный, задокументированный аудит того, что сейчас работает против вас в органическом поиске, приоритизированный план действий и предложение повторного замера после внедрения. Некоторые правки дают движение в Google за 2–4 недели. Структурные изменения архитектуры категорий занимают больше времени. Мы говорим, что нашли и в каком направлении ожидается эффект, не приписывая цифр, за которые не можем ручаться.