Перейти до основного вмісту
CyberLab.Team

SEO · Інтернет-магазини · Одноразово

Аудит e-commerce SEO: чому товари й категорії не ранжуються

Якщо маркетплейси й конкуренти ранжуються вище за ваші сторінки товарів і категорій, ми разово перевіряємо ваш магазин: категорії, сторінки товарів, faceted navigation, розмітку Product і гігієну каталогу. Кожна знахідка потрапляє в один пріоритезований звіт.

Кожна знахідка містить комерційне обґрунтування, конкретне виправлення й оцінку трудовитрат для вашого розробника. Ціна фіксована за розміром каталогу. Search Console та Analytics ми переглядаємо з доступом лише для читання, а аудит нічого не змінює у вашому магазині.

Отримати експрес-розбір Тарифи від €199

Орієнтовано на каталоги · Незалежний радник · Фіксована ціна на цій сторінці · Доступ лише для читання · Без привʼязки · Реєстрація в ЄС, GDPR

Платформи, які ми аудитуємо: PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart і кастомні платформи.

у програмі Google Partner
з 2015
клієнтів з 2015
490+
відповідаємо на звернення
1 робочий день

Проблеми

Впізнаєте себе?

Це реальні ситуації, з якими інтернет-магазини приходять до нас. Якщо хоч одна звучить знайомо, аудит покаже, що виправити. Якщо натомість вам потрібна платна реклама, Shopping і Performance Max, дивіться Google Ads для e-commerce.

Маркетплейси й конкуренти ранжуються вище за ваш магазин

Сторінки товарів закопані під лістингами маркетплейсів
Ваші власні сторінки товарів стоять на другій чи третій сторінці Google, тоді як Amazon, Allegro або сайт виробника посідають верхні місця. Часто це зводиться до тонких описів, відсутніх структурованих даних або архітектури категорій, що надто тонко розподіляє вагу посилань між тисячами SKU.
Сторінки категорій тонкі, майже дубльовані або не індексуються
Google бачить ваші /shoes/women/ і /shoes/women/size-38/ як окремі сторінки, доступні для сканування, з майже однаковим вмістом. Google вибирає для показу одну з них, і не завжди ту, яку ви хочете бачити в результатах. Коректно налаштовані canonical-теги й зрозуміла політика індексації на кожному рівні категорій часто допомагають владнати це без змін у тексті товару.
Відсутні чи некоректні структуровані дані Product і Offer
Валідна розмітка Product дає сторінці товару право на показ ціни, наявності й зірок відгуків у результатах Google; чи зʼявляться вони, вирішує Google. У багатьох магазинів розмітка часткова або некоректна й не дає нічого з цього. Кожен тариф перевіряє розмітку Product і Offer та називає, що зламано й чого бракує.

Каталог працює проти себе

Faceted navigation генерує тисячі URL, доступних для сканування
Кожна комбінація фільтрів (колір, розмір, діапазон цін, бренд) створює новий URL, який ваш сервер охоче віддає Googlebot. Обхід іде на сторінки фільтрів, перш ніж дістається до реальних сторінок товарів. На PrestaShop, Shoper та IdoSell це одна з найпоширеніших проблем органічного SEO, які ми знаходимо. Повний глибокий розбір faceted navigation і crawl budget починається з «Професіонала».
Описи з фіду постачальника скрізь на вашому сайті
Ви імпортували дані товарів від дистрибʼютора, тож тепер 600 сторінок товарів мають той самий опис на 80 слів. Тож у Google мало причин показувати вашу сторінку замість багатьох інших магазинів із тим самим текстом. Відповіддю є стратегія пріоритезації, а не переписування 600 описів до наступного тижня. Карта дублів і тонкого контенту всього каталогу починається з «Професіонала».
SKU без наявності та зняті з продажу обробляються погано
Одні магазини віддають 404 на зняті товари й втрачають усю накопичену вагу посилань. Інші тримають сотні таких сторінок активними необмежено довго, тож обхід і внутрішні посилання йдуть на сторінки, які нічого не продають. Правильна відповідь залежить від того, чи повернеться товар, чи є наступник і скільки зовнішніх посилань ведуть на цей URL.

Нова платформа або каталог кількома мовами

Позиції впали після редизайну чи зміни платформи
Нова платформа, змінена структура URL або переїзд домену без повної карти редиректів можуть стерти місяці накопичених сигналів ранжування, а провалена міграція має реальні наслідки для виручки. Огляд міграції та редиректів входить до «Професіонала» й «Експертизи».
Багатомовний каталог, за яким ніхто не стежить з боку Google
Ваш каталог існує кількома мовами, але hreflang налаштовано неправильно, сторінки другою мовою не індексуються, або canonical-теги вказують не туди. Ніхто цього не аудитував, бо в сукупності трафік виглядає нормально. Огляд hreflang входить до «Експертизи».

Як розв'язуємо

Що ви отримуєте

Проблеми ранжовано за комерційним впливом, тож першими йдуть сторінки, що приносять виручку. Кожен тариф дає ті самі три результати; тарифи відрізняються глибиною перевірки.

  1. Знахідки за шарами каталогу

    Категорії, сторінки товарів, фасети, структуровані дані й індексація, кожне окремим блоком, щоб ви бачили, де каталог втрачає найбільше.

  2. Кожна знахідка в однаковому форматі

    Що ми знайшли, чому це важливо для бізнесу, конкретне виправлення й оцінка трудовитрат, щоб розробник міг працювати зі звітом без нас.

  3. Пріоритезована дорожня карта

    Виправлення впорядковано за комерційним впливом і зусиллями на впровадження, тож ви знаєте, з чого почати і що може зачекати до завершення пікового сезону.

Який вигляд має знахідка

Приклад, а не дані клієнта

  1. Комбінації фільтрів скануються і майже не відрізняються від чистої категорії

    Критично

    Що робити: Поставити канонічну на чисту категорію і закрити від індексації комбінації, за якими немає попиту

  2. Опис товару потрапляє на сторінку лише після виконання JavaScript

    Критично

    Що робити: Рендерити опис на сервері і підтвердити це в сирому коді

  3. Глибокі категорії мають посилання лише з підвалу

    Високий

    Що робити: Ставити посилання з тіла батьківської категорії і зі схожих товарів

  4. Розмітка товару не має полів наявності і стану

    Середній

    Що робити: Заповнити поля з того самого джерела, яке сторінка вже показує

Ілюстрація формату з нашого опублікованого зразка, створеного на вигаданому інтернет-магазині приблизно з тисячею товарів, за яким немає реального клієнта. У справжньому звіті кожна знахідка також містить комерційне обґрунтування й оцінку трудовитрат для вашого розробника.

Що ми перевіряємо

Контекст платформи має значення: налаштування faceted navigation за замовчуванням у Shoper та IdoSell належать до перших, які ми перевіряємо, а пагінація у WooCommerce й обробка параметрів у PrestaShop створюють передбачувані патерни дублів. Ви отримуєте рекомендації з урахуванням платформи, а не поради із загального чекліста.

Архітектура категорій і faceted navigation

Перевіряємо, чи можуть URL фільтрів і параметрів потрапляти в індекс там, де не повинні, аналізуємо canonical-теги, директиви robots і використання noindex на faceted-сторінках, перевіряємо обробку пагінації та оцінюємо втрати crawl budget через розростання URL у вашому дереві категорій.

Глибокий розбір crawl budget: «Професіонал» і «Експертиза»

On-page фактори сторінок товарів

Перевіряємо title-теги й заголовки в масштабі всього каталогу, позначаємо сторінки, що дослівно беруть текст постачальника, аналізуємо внутрішню перелінковку між рівнями категорій і товарів та перевіряємо, чи варіанти товару (розмір, колір, модель) опрацьовано без канібалізації чи сигналів тонких сторінок.

Структуровані дані e-commerce

Валідуємо JSON-LD Product, Offer, AggregateRating і BreadcrumbList за актуальними вимогами schema.org і Google, перевіряємо, що значення ціни й наявності збігаються з реальним вмістом сторінки, та виявляємо розмітку, яка є в CMS, але відсутня або некоректна у відрендереному коді.

Дублі та тонкий контент

Знаходимо сторінки, що тягнуть описи прямо з фідів постачальників, майже однакові сторінки категорій, які відрізняються лише одним атрибутом фільтра, і варіанти з тим самим текстом. Ви отримуєте canonical-стратегію для всіх задіяних URL, щоб Google розумів, яку версію індексувати.

Карта дублів усього каталогу: «Професіонал» і «Експертиза»

Індексація та гігієна каталогу

Аналізуємо, як опрацьовано SKU, яких немає в наявності або знято з продажу, знаходимо «осиротілі» товари, що лежать надто глибоко, аби краулери надійно до них дісталися, перевіряємо покриття XML sitemap для великих каталогів і те, чи ваші найважливіші комерційні сторінки лежать у межах глибини посилань, доступної для сканування.

Стратегія sitemap та індексації: «Експертиза»

Технічна основа в масштабі каталогу

Перевіряємо можливість сканування й мобільний рендеринг у ваших шаблонах товарів і категорій, дивимося Core Web Vitals на типах сторінок, що несуть найбільше органічного трафіку, аналізуємо сторінки лістингу з JavaScript-рендерингом на повноту індексації та звіряємо цілісність редиректів після міграцій чи зміни платформи.

Огляд міграції та редиректів: «Професіонал» і «Експертиза»

Що цей аудит не включає

Аудит дає діагностику й дорожню карту. Усе інше замовляється окремо або належить до іншої послуги.

  • Лінкбілдинг та інша off-page робота. Аудит охоплює сам магазин.
  • Описи товарів. Ви отримуєте стратегію пріоритезації для них, а не новий текст.
  • Впровадження. Аудит нічого не змінює в магазині. Виправлення оцінюються окремо, або ваш власний розробник працює зі звітом.
  • Платні Shopping, Performance Max і Merchant Center. Це Google Ads для e-commerce.
  • AI-відповіді. Видимістю в AI-асистентах на кшталт ChatGPT чи Perplexity займається AI Visibility. Власні AI-поверхні Google охоплює AI SEO.

Процес

Як проходить аудит

  1. Експрес-розбір

    Безкоштовно, до двадцяти хвилин на дзвінку або в чаті. Дивимося на індексацію, розмітку Product і розростання фасетів, називаємо до трьох головних проблем і що робити з кожною, та кажемо, чи вартий платний аудит витрат і який тариф підходить. На цьому етапі письмового звіту немає.

  2. Доступ лише для читання

    Ви запрошуєте нас через email до Search Console та Analytics з доступом лише для читання. Для великого каталогу допоможуть логи сервера, якщо ви можете їх надати. Паролів ми ніколи не просимо.

  3. Каталог, шар за шаром

    Скануємо репрезентативну вибірку каталогу, читаємо звіт Page indexing у Search Console й перевіряємо розмітку ваших шаблонів. Починаючи з «Професіонала», ваш каталог порівнюється з трьома конкурентами.

  4. Звіт

    Один письмовий звіт зі знахідками за шарами каталогу й пріоритезованою дорожньою картою, за 3‑5 робочих днів у тарифах «Старт» і «Професіонал» та за 5‑10 в «Експертизі». «Експертиза» додає 30 днів Q&A на час впровадження.

Подивімося на ваш каталог

Починаємо з безкоштовного експрес-розбору з кроку 1. Після нього рішення за вами.

Отримати експрес-розбір

Що потрібно від вас для початку

Вам не потрібно передавати пароль. Решту узгодимо під час безкоштовного експрес-розбору.

  • Магазин і його платформа. Адреса магазину, платформа, на якій він працює, і приблизна кількість SKU, щоб ми могли порадити тариф.
  • Доступ лише для читання до Search Console та Analytics. Через запрошення на email, ніколи не пароль. Ви відкликаєте доступ одним кліком після здачі.
  • Логи сервера, якщо ви можете їх надати. Корисні для великих каталогів, де crawl budget стає центральним питанням.
  • Історія до міграції. Якщо позиції впали після переїзду, будь-які дані сканування чи історія Search Console до нього.
  • Рішення щодо звіту після здачі. Хто впроваджуватиме: ваш власний розробник, поточний SEO-підрядник чи ми за окремим замовленням.

Після аудиту: три шляхи

Звіт ваш. Що буде далі, вирішуєте ви, і жоден із цих шляхів вас ні до чого не зобовʼязує.

Шлях 1

Впроваджує ваш власний розробник

Звіт написано з достатньою технічною деталізацією, щоб компетентний розробник міг виконати рекомендації без нас.

Шлях 2

Звіт бере ваш SEO-підрядник

Передайте дорожню карту підряднику, з яким уже працюєте. В «Експертизі» передбачено 30 днів Q&A на час впровадження для запитань щодо конкретної рекомендації.

Шлях 3

Замовити роботи в нас

Впровадження є окремою співпрацею, яку ми оцінюємо за дорожньою картою. Наша послуга Technical SEO перетворює звіт на впроваджені виправлення або на готові до розробки завдання, які виконує ваша команда.

Ціна

Ціни на аудит e-commerce SEO

Експрес-розбір безкоштовний. Обсяг визначає розмір каталогу, а не здогадки.

Старт
€199 разово
Звіт за 3-5 робочих днів
Невеликі каталоги, до ~200 SKU
  • Базовий технічний + on-page аудит
  • Огляд сторінок категорій і товарів
  • Перевірка структурованих даних Product / Offer
  • Пріоритезований список виправлень
  • Безкоштовний експрес-розбір
Замовити тариф «Старт»
Найпопулярніший
Професіонал
€399 разово
Звіт за 3-5 робочих днів
Каталоги, що ростуть
  • Усе з тарифу «Старт»
  • Глибокий розбір faceted navigation і crawl budget
  • Карта дублів / тонкого контенту
  • Огляд міграції та редиректів
  • Порівняння каталогів конкурентів (3)
Замовити тариф «Професіонал»
Експертиза
€750 разово
Звіт за 5-10 робочих днів
Великі каталоги та після міграції
  • Усе з тарифу «Професіонал»
  • Повний огляд архітектури каталогу
  • Стратегія sitemap та індексації
  • Міжнародний огляд / hreflang
  • 30 днів Q&A на час впровадження
Замовити тариф «Експертиза»

Структура звіту ще до оплати

Як побудований звіт, покажемо на безкоштовному експрес-розборі, ще до того, як ви приймете рішення. Уривок вище лише показує формат на вигаданому сайті.

Отримати експрес-розбір

Яка послуга підходить вашому магазину

Яка послуга підходить вашому магазину: цей аудит чи сусідня послуга
Ваша ситуація Що вам потрібно
Ваші сторінки категорій і товарів слабко працюють у неплатних результатах Google Цей аудит (ви тут)
Ви запускаєте чи плануєте Google Shopping, Performance Max або Merchant Center Google Ads для e-commerce
Вам потрібен технічний аудит усього сайту, не привʼязаний до каталогу SEO аудит сайту
Ваш магазин працює на Shopify, і вам потрібне SEO з урахуванням платформи Shopify SEO
Ви хочете знати, чи може Google показувати ваш магазин в AI Overviews та AI Mode AI SEO
Ви вже знаєте, що зламано, і вам потрібно це виправити Technical SEO

Що додає кожен тариф

Аудит «Старт» коштує €199 і підходить каталогам приблизно до 200 SKU. «Професіонал» за €399 додає глибокий розбір faceted navigation, карту дублів контенту, огляд міграції та редиректів і порівняння каталогів трьох конкурентів. «Експертиза» за €750 охоплює великі каталоги з повним оглядом архітектури, стратегією sitemap та індексації, міжнародним оглядом hreflang і 30 днями Q&A на час впровадження.

Одна ремарка про терміни: структурні виправлення каталогу потребують запасу часу, бо повторний обхід великого каталогу займає час, а темп задає Google. Аудит у низький сезон дає змінам час, щоб Google їх підхопив до приходу пікового трафіку. Це логіка обходу, а не обіцянка позицій до певної дати.

Не хочете заповнювати форму? Напишіть нам у Telegram (t.me/cyberlabteam) або WhatsApp (+48 668 155 303).

Чому ми

Наш досвід

CyberLab.Team OÜ є Google Partner з 2015 року.

Google Partner
  • з 2010 працюємо з пошуком і рекламою Google
  • 490+ клієнтів за час роботи
  • 15 країн, де працюють наші клієнти
  • з 2014 у команді є Google Top Contributors і Product Experts

Наша команда має 9 сертифікацій Google

  • Пошукова реклама Google Ads
  • Відеореклама Google Ads
  • Медійна реклама Google Ads
  • Товарна реклама (Shopping)
  • Реклама застосунків Google Ads
  • Вимірювання ефективності Google Ads
  • Оптимізація конверсій
  • Google Analytics
  • Display & Video 360

Без привʼязки: аудит ваш, і ним можна скористатися будь-де

Аудит є разовою покупкою, а не ретейнером. Експрес-розбір безкоштовний: до двадцяти хвилин, до трьох головних проблем і що робити з кожною, та пряма відповідь, чи вартий платний аудит вашого каталогу, без письмового звіту на цьому етапі. Звіт написано так, щоб ваш власний розробник чи агентство могли впровадити кожну рекомендацію без нас.

  • Орієнтовано на каталоги. Faceted navigation, canonical на рівні товарів, розмітка Product, варіанти й сторінки товарів поза наявністю, з рекомендаціями для вашої платформи.
  • Незалежний радник на фіксованій оплаті. Без відсотка від виручки, без примусової зміни платформи, а ваш магазин, акаунти й доступи лишаються повністю під вашим контролем.
  • Прозорі ціни на цій сторінці. Усі ціни наведено вище, без довгострокового контракту.
  • Доступ лише для читання, компанія в ЄС. CyberLab.Team OÜ зареєстрована в Естонії й працює за GDPR; ми підписуємо Data Processing Agreement за вашим запитом. Доступ до Search Console та Analytics лише для читання, і ви відкликаєте його одним кліком після здачі.
  • Ваша мова. Аудит здаємо англійською, українською, російською або польською, і готують його ті, хто виконує роботу, а не аутсорсер за шаблоном.

Приклад роботи

Як це виглядає на практиці?

Типовий кейс із нашої аудиторської практики: магазин на PrestaShop, де комбінації фільтрів згенерували десятки тисяч URL, доступних для сканування, тож Googlebot витрачав crawl budget на сторінки фільтрів, а нові товари зʼявлялися в індексі тижнями. Ми визначили, які комбінації фільтрів мали реальний пошуковий попит, і рекомендували політику індексації для кожного фільтра окремо: canonical на базову категорію для малоцінних комбінацій, robots-правила для чистого параметричного шуму й невеликий набір сторінок фільтрів із підтвердженим попитом, які лишаються доступними для індексації.

Розробник магазину впровадив усе зі звіту. Протягом наступних тижнів Search Console показав, що обхід зміщується від сторінок фільтрів, нові товари почали індексуватися швидше, а покази категорій почали відновлюватися.

Знеособлений приклад нашого процесу, не обіцянка результатів. Кейс WaterHub нижче стосується постійної роботи з SEO й рекламою інтернет-магазину, а не разового аудиту.

Докази до замовлення

Схожий кейс

Інтернет-магазин WaterHub

SEO просування, Реклама Google, Google Мій Бізнес

Питання

Часті запитання

Обсяг, ціна й терміни

Скільки коштує SEO для інтернет-магазину?
Наш аудит коштує €199, €399 або €750 залежно від розміру каталогу, а безкоштовний експрес-розбір називає потрібний тариф ще до оплати. Ця ціна охоплює діагностику, а не виправлення. Впровадження оцінюється окремо за дорожньою картою, і ви можете віддати цю карту власному розробнику. Ми публікуємо цифри, бо більшість агенцій, які ми порівнювали, цього не роблять.
Чим аудит e-commerce SEO відрізняється від вашого загального SEO Site Audit і чи потрібні мені обидва?
SEO Site Audit охоплює технічне й on-page здоровʼя для будь-якого типу сайту: корпоративні сайти, лендінги, сервісні сайти й магазини. Цей аудит зосереджено саме на проблемах інтернет-магазинів: faceted navigation, canonical на рівні товарів, глибина індексації каталогу, структуровані дані Product і Offer, обробка варіантів і стратегія сторінок «немає в наявності». Якщо ви нещодавно вже робили загальний технічний аудит, повторювати цей шар, імовірно, не потрібно. Якщо ж ви ніколи не робили жодного, цей e-commerce аудит охоплює специфічні для каталогу питання ретельніше, ніж це зробив би загальний.
Скільки часу займає аудит e-commerce SEO?
Строк виконання залежить від тарифу й від вашого каталогу: аудит «Старт» невеликого каталогу швидший за аудит «Експертиза» великого магазину одразу після міграції. Дату виконання ми підтверджуємо ще до оплати, під час безкоштовного експрес-розбору, тож ви знаєте терміни, перш ніж переказувати гроші. Якщо ви робите аудит перед піковим сезоном, скажіть про це: структурні виправлення потребують часу на повторний обхід, тож що раніше, то краще.
Що саме входить у безкоштовний експрес-розбір?
Ми коротко дивимося на ваш каталог ще до того, як ви на щось погодитеся: чи індексуються важливі сторінки, чи наявна й валідна на перший погляд Product schema і чи не породжує faceted navigation очевидне розростання URL. Ви отримуєте до трьох головних проблем, що робити з кожною, і просту відповідь «варто» або «не варто», чи має сенс платний аудит для вашого магазину. Розбір триває до двадцяти хвилин і ні до чого вас не зобовʼязує, а письмовий звіт належить до платного аудиту, а не до розбору.
Чи можу я побачити приклад звіту перед замовленням?
Частково. Уривок на цій сторінці взято з нашого опублікованого зразка, створеного на основі вигаданого магазину й позначеного як приклад, щоб ви побачили формат. Як побудований повний звіт, покажемо на безкоштовному експрес-розборі, ще до того, як ви приймете рішення. Ми не показуємо вигаданих даних клієнта чи знахідок під виглядом справжнього аудиту.
Чи гарантуєте ви більше трафіку або вищі позиції після аудиту?
Ні. Ми не гарантуємо позицій, рівнів трафіку чи показників виручки. Результати органічного пошуку визначає Google, а не ми. Ви отримуєте чесний задокументований аудит того, що зараз працює проти вас в органічному пошуку, і пріоритезований список дій. Як швидко проявиться зміна, залежить від того, коли Google повторно обійде сторінки, а структурні зміни в архітектурі категорій потребують більше часу. Ми кажемо вам, що знайшли й який очікуваний напрям впливу, не приписуючи цифр, за які не можемо ручатися.

Чи підійде це моєму магазину?

Які платформи ви аудитуєте?
Ми аудитуємо PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart і кастомні системи каталогів. Базові SEO-перевірки не залежать від платформи, але контекст платформи має значення: у Shoper та IdoSell є специфічна поведінка faceted navigation, а налаштування пагінації за замовчуванням у WooCommerce створюють передбачувані патерни дублів. Ми даємо рекомендації з урахуванням платформи, а не загальні поради.
Чи покриваєте ви також платні Google Shopping і Performance Max?
Цей аудит охоплює лише органічний пошук, тобто те, як ваші сторінки товарів і категорій ранжуються в неплатних результатах Google. Якщо вам потрібен незалежний огляд кампаній Google Ads Shopping, фіду Merchant Center або налаштування Performance Max, то це окрема послуга зі своїми фіксованими цінами. Її можна знайти на сторінці Google Ads для e-commerce. Одні клієнти роблять обидва аудити разом; інші починають з органіки, бо ті самі сторінки товарів і категорій отримують і платних, і органічних відвідувачів.
Чи покриває цей аудит видимість у Google AI Overviews або ChatGPT?
Ні. Цей аудит зосереджено на класичному органічному ранжуванні ваших сторінок категорій і товарів. Видимість в AI-поверхнях Google, таких як AI Overviews та AI Mode, охоплює наша послуга AI SEO, а видимість в асистентах на кшталт ChatGPT чи Perplexity охоплює послуга AI Visibility. Ці напрями перетинаються в одному корисному аспекті: AI-функції Google використовують той самий індекс, що й класичні результати, тому каталог, який Google може правильно просканувати й прочитати, з валідною розміткою Product добре працює для обох.
Чи можете ви аудитувати багатомовний або транскордонний магазин у ЄС і чи покриваєте ви GDPR?
Так, на обидва. Ми переглядаємо налаштування hreflang між вашими мовними версіями, перевіряємо напрям canonical між локалями й аудитуємо, чи сторінки каталогу не основною мовою справді індексуються, а не фактично невидимі для Google; огляд hreflang входить до «Експертизи». Щодо GDPR: ми зареєстровані в ЄС (CyberLab.Team OÜ, Естонія, VAT EE102131851), працюємо за GDPR і підписуємо Data Processing Agreement за вашим запитом. Ми просимо доступ лише для читання до Search Console та Analytics. Ви надаєте доступ через email-запрошення й відкликаєте його одним кліком після здачі.
Ми продаємо російськомовній діаспорі в ЄС і повністю покладаємося на Google. Чи відрізняється підхід до органічного SEO?
Структурно не відрізняється, але бізнес-контекст важливий для пріоритезації. Оскільки трафіку з Yandex у цій картині немає, кожна органічна позиція в Google важить більше. Ми приділяємо особливу увагу налаштуванню hreflang, якщо у вашому каталозі є російськомовні сторінки поряд з іншими мовами ЄС, а також тому, чи індексуються й ранжуються російськомовні сторінки товарів і категорій, і тому, чи обходить Google правильну мовну версію для користувачів у ЄС. Огляд hreflang входить до «Експертизи». Команда працює російською, тож ми читаємо ці сторінки напряму, а не через переклад.
Як обрати агенцію з e-commerce SEO?
Просіть діагноз до ретейнера. Хто називає місячну суму, ще не подивившись на вашу фасетну навігацію, оцінює здогад. Спитайте, що станеться з роботою, якщо ви підете, чи прочитає результат ваш власний розробник без окремого дзвінка з передачею справ, і чи скажуть вам чесно, коли справжня проблема в рекламному акаунті, а не в SEO. Наш аудит свідомо продається як разова робота саме з цієї причини, і ви не зобовʼязані продовжувати з нами.

Що перевіряє аудит

Як треба опрацювати faceted navigation, щоб вона не марнувала crawl budget?
Єдиного правила, що пасує кожному магазину, немає. Правильний підхід залежить від того, чи має комбінація фільтрів реальний пошуковий попит, скільки унікальних сторінок вона породжує і чи генерує ваша платформа URL на основі параметрів чи шляхів. Поширені інструменти: правила robots.txt для патернів параметрів, яких ніхто не шукає, canonical-теги, що ведуть сторінки фільтрів на базову категорію, noindex там, де сторінка має лишатися доступною для обходу, але не потрапляти в індекс, і консолідація URL у CMS. Google зазначає, що сам noindex не заощаджує crawl budget, бо сторінку однаково завантажують. Ми аудитуємо саме ваше налаштування й рекомендуємо політику для кожного фільтра окремо, а не суцільне закриття всього через noindex, яке може прибрати з індексу Google справді цінні сторінки. Така політика входить до глибокого розбору faceted navigation у «Професіоналі» й «Експертизі».
Мої позиції впали після редизайну чи зміни платформи. Чи зможете ви знайти причину?
Так, це одна з найпоширеніших причин, з якими до нас приходять магазини. Ми порівнюємо вашу поточну структуру URL з будь-якими даними сканування чи історією Search Console, які ви можете надати, виявляємо, які старі URL віддають 404 замість редиректу, перевіряємо, чи редиректи проходять через ланцюжки замість того, щоб вести прямо на кінцевий URL, як рекомендує Google, і шукаємо зміни canonical чи meta-robots, внесені під час міграції. Також перевіряємо, чи нова платформа рендерить сторінки товарів і категорій по-різному для краулерів і браузерів, що часто трапляється у вітринах, які сильно залежать від JavaScript. Огляд міграції та редиректів входить до «Професіонала» й «Експертизи».
Як ви опрацьовуєте дубльовані описи товарів із фіду постачальника?
Перший крок полягає в тому, щоб визначити, які сторінки реально конкурують між собою в індексі, а які просто тонкі, а не дубльовані. Для тексту постачальника ми пріоритезуємо за комерційною важливістю: ваші найпродаваніші товари стають першими кандидатами на унікальний текст, тоді як SKU довгого хвоста можна опрацювати через структуровану варіацію чи консолідацію. Кожен тариф дає пріоритезований список дій. Починаючи з «Професіонала», у ньому також є карта дублів усього каталогу й canonical-стратегія для каталогу в цілому, а не просто перелік дубльованих URL.
Що має відбуватися з товарами поза наявністю та знятими з продажу?
Товари, яких немає в наявності, але які повернуться, мають лишатися доступними з чіткими сигналами наявності у вмісті сторінки та в Product schema. Назавжди зняті товари зі значною кількістю вхідних посилань чи органічних позицій варто редиректити на найближчий наявний аналог, а не віддавати 404. Зняті товари без трафіку чи посилань можуть віддавати 404 або 410. Ми переглядаємо вашу поточну обробку, перевіряємо, які зняті сторінки досі несуть вагу посилань чи сигнали ранжування, і рекомендуємо підхід у кожному випадку окремо, який не марнує те, що ви напрацювали.
Чи перевіряєте ви структуровані дані Product, Offer і AggregateRating?
Так, структуровані дані є однією з шести областей, які ми аудитуємо. Ми валідуємо ваш JSON-LD за вимогами schema.org і Google, перевіряємо, що ціна й наявність у розмітці збігаються з видимим вмістом сторінки (розбіжність може позбавити сторінку rich results або призвести до ручних дій щодо структурованих даних), переконуємося, що AggregateRating використовує реальні агреговані дані відгуків, а не статичну заглушку, і підтверджуємо, що BreadcrumbList відображає вашу фактичну ієрархію категорій. Ми перевіряємо розмітку і в сирому HTML, і у відрендереній сторінці, бо деякі платформи вставляють структуровані дані через JavaScript після віддачі початкового HTML.
Як ви аудитуєте дуже великий каталог, скажімо, тисячі SKU?
У масштабі центральним питанням стає crawl budget. Ми скануємо репрезентативну вибірку вашого каталогу, дивимося на дані логів сервера, якщо ви можете їх надати, і звіряємося зі звітом Page indexing у Search Console, щоб виявити, які сегменти обходять рідко або не обходять взагалі. Далі ми аудитуємо повноту й свіжість XML sitemap, перевіряємо глибину внутрішніх посилань до найглибших сторінок SKU й виявляємо структурні зміни (пагінація, індексація внутрішнього пошуку, обробка параметрів), які дали б Googlebot кращий шлях крізь ваш каталог. Звіт аудиту сегментує знахідки за шарами каталогу, тож ви знаєте, з чого почати. Великим каталогам підходить «Експертиза»: до неї входять стратегія sitemap та індексації й повний огляд архітектури.
Що має бути в пріоритеті, сторінки категорій чи товарів?
Сторінки категорій майже завжди дають більший обсяг органічного трафіку, бо націлені на ширші запити з вищою частотністю. Сторінки товарів ловлять запити з високим наміром і нижчою частотністю, які часто краще конвертують. Правильна пріоритезація залежить від того, де ваш поточний розрив у позиціях найбільший і що роблять конкуренти. Під час аудиту ми аналізуємо обидва шари й даємо пріоритезовану рекомендацію на основі реальних даних трафіку й ранжування з вашого Search Console, а не загального правила.
Як оптимізувати сторінку товару інтернет-магазину під SEO?
Почніть із того, що робить сторінку унікальною: власний опис замість тексту постачальника, реальні характеристики, реальні фото та відгуки, якщо вони є. Далі машиночитний шар, тобто розмітка Product і Offer, у якій ціна й наявність збігаються з тим, що показує сама сторінка. Далі те, що вирішує більше за обидва попередні пункти: що відбувається, коли товару немає в наявності, і чи створює кожен розмір і колір власний майже однаковий URL замість однієї сторінки з варіантами. Більшість втраченого трафіку товарів криється саме в цьому питанні.
Яку роль відіграє швидкість сторінки в e-commerce SEO?
Реальну, але меншу, ніж припускають інструменти. Системи ранжування Google використовують Core Web Vitals, і вони впливають на конверсію, тож сторінка категорії, яка завантажується шість секунд, коштує вам двічі. Але швидкість не врятує каталог, який Google не може нормально просканувати, і в наших аудитах вона рідко виявляється головною знахідкою. Індексація й фасетна навігація зазвичай стоять вище. Ми пишемо це у звіті, а не починаємо з найпростішого графіка, бо швидкість клієнти очікують найчастіше, а потребують першою найрідше.

Після аудиту й про e-commerce SEO загалом

Ви впроваджуєте виправлення чи лише звітуєте про них?
Аудит складається з діагностики та пріоритезованої дорожньої карти. Впровадження є окремою співпрацею, на яку ми можемо дати кошторис, або ж ви можете передати звіт власному розробнику чи наявному SEO-підряднику. Звіт написано з достатньою технічною деталізацією, щоб компетентний розробник міг виконати рекомендації без нас. В «Експертизі» передбачено 30 днів Q&A на час впровадження для запитань щодо конкретної рекомендації.
Ви пишете описи товарів чи будуєте посилання після аудиту?
Ні. Аудит складається з діагностики та пріоритезованої дорожньої карти. Написання контенту й лінкбілдинг не входять до обсягу робіт: для дублів з тексту постачальника ви отримуєте стратегію пріоритезації, яка каже, для яких товарів першочергово виправдано унікальний текст, але не сам текст. Впровадження технічних виправлень можна оцінити окремо, або ж ваш власний розробник виконає його прямо зі звіту.
Що таке e-commerce SEO?
Це SEO там, де більшість сторінок генерується, а не пишеться: тисячі URL товарів, сторінки категорій, зібрані з фільтрів, і описи, що приходять фідом від постачальника. Тому робота менше про тексти й більше про архітектуру: які згенеровані URL має бачити Google, які треба звести в один, а які взагалі не мали бути доступними для сканування. Контентні прийоми, застосовані до каталогу без відповіді на ці питання, рідко щось зрушують, бо сторінки конкурують між собою раніше, ніж із кимось іще.
Ми вже даємо рекламу. Навіщо магазину ще й органічне SEO?
Бо платний трафік зупиняється того дня, коли не пройде оплата картою, а органічний не зупиняється. Корисніше дивитися на вартість продажу в часі. У реклами є нижня межа, яку задає аукціон і ставки конкурентів, тоді як органіка має більші стартові витрати й значно менші подальші. Якщо рекламний акаунт прибутковий сьогодні, органіка згодом робить його ще прибутковішим. Якщо він не прибутковий, виправлення проблем магазину часто змінює й рекламні цифри, бо ті самі зламані сторінки отримують обидва види трафіку.
Яка платформа для інтернет-магазину найкраща для SEO?
Жодна не виграє за заслугами, вони просто ламаються по-різному. Magento дає повний контроль і розплачується за це layered navigation, здатною розмножитися в десятки тисяч URL для сканування. WooCommerce успадковує всі проблеми WordPress разом з архівами й конфліктами плагінів. Shopify охайний, але фіксує структуру URL за вас. Wix і BigCommerce мають власні налаштування, яких ви не зміните. Обирайте платформу під свої операційні потреби, а потім перевіряйте її на типовий для цієї платформи збій, замість того щоб сподіватися, що CMS упорається сама. Якщо потрібен новий магазин на обраній платформі, його можна замовити в нас: розробка інтернет-магазинів.

Не те, що потрібно?

Ця сторінка охоплює лише органічний пошук. Якщо ви запускаєте Google Shopping або Performance Max для свого магазину, платним відповідником є Google Ads для e-commerce. Для технічного аудиту всього сайту, не привʼязаного до каталогів, дивіться SEO аудит сайту. Title-теги, заголовки та внутрішні посилання сторінка за сторінкою розбирає On-Page SEO.

Магазин на Shopify? Аудит або щомісячне SEO з урахуванням платформи: Shopify SEO. Щомісячна підтримка каталогу, теми й застосунків: Обслуговування магазину на Shopify. Усі SEO-послуги зібрано в SEO-хабі.

Заявка

Готові до аудиту?

Надішліть адресу магазину й платформу, на якій він працює. Починаємо з безкоштовного експрес-розбору головних проблем. Після нього вирішуєте ви.

Без зобов'язань. Відповідь протягом одного робочого дня.

Напишіть у месенджер або заповніть форму нижче, як вам зручніше.

TelegramWhatsAppEmail

* Обов'язкове поле

Потрібна послуга

E-commerce SEO

Надсилаючи форму, ви підтверджуєте, що ознайомилися з Політикою конфіденційності.