Przykładowy dokument

Podsumowanie audytu SEO: pierwsza strona raportu

To początek raportu z audytu SEO: zakres, który objął crawl, znaleziska ważące najwięcej i kolejność ich naprawy. Piszemy je dla właściciela, który potrzebuje decyzji, a pełne dowody zostają w dalszej części raportu.

Przykład, a nie dane klienta

Sytuacja jest wymyślona. Wyobraź sobie sklep internetowy z katalogiem około tysiąca produktów, jeden język, świeżo zaktualizowany szablon i właściciela od marketingu, który nie jest programistą. Pytania zaczęły się po przebudowie struktury kategorii. Nie ma tu prawdziwego klienta ani prawdziwej strony: każdy przykład niżej wskazuje na example.com.

Co zostało sprawdzone

Audyt obejmuje te same bloki w każdym projekcie, więc jeden raport da się porównać z kolejnym. Ten przykład wymienia same bloki i pomija surowe eksporty, które za nimi stoją.

Crawl całej witryny agentem desktopowym i mobilnym oraz kontrola renderowania szablonów, które niosą główną treść.
Indeksowanie: o których adresach Google wie, które są wykluczone i z jakiego podanego powodu.
Core Web Vitals na szablonach, które mają znaczenie, czytane z danych terenowych tam, gdzie istnieją, i z pomiarów laboratoryjnych tam, gdzie ich nie ma.
Warstwa on page: tytuły, nagłówki, to czy strona odpowiada na zapytanie, do którego celuje, linkowanie wewnętrzne i powielanie treści między bliźniaczymi stronami.
Profil linków: rozkład anchorów, domeny stojące za odnośnikami i wszystko, co wygląda na kupione, a nie zdobyte.
Konkurenci w tych samych wynikach wyszukiwania: co pokrywają, a czego na stronie nie ma, i gdzie da się realnie zamknąć tę lukę.

Znaleziska w kolejności ważności

Każdy wiersz prawdziwego raportu prowadzi do dowodu: eksportu z crawlu, listy adresów i zrzutu ekranu. Priorytet to ocena wpływu wobec nakładu pracy i jest zapisany, żeby dało się z nim polemizować.

Znalezisko	Gdzie	Dlaczego to ważne	Priorytet	Co zrobić
Kombinacje filtrów są dostępne dla robota i niemal identyczne z czystą kategorią	Filtry katalogu	Uwaga robota idzie na warianty zamiast na stronę, która ma rankować	Krytyczny	Ustaw canonical wariantów na czystą kategorię i wyłącz z indeksu kombinacje, za którymi nie stoi popyt
Opis produktu trafia na stronę dopiero po uruchomieniu JavaScriptu	Szablon produktu	Surowa odpowiedź nie niesie treści, więc strona może zostać zaindeksowana niemal pusta	Krytyczny	Renderuj opis po stronie serwera i potwierdź to w źródle strony
Ta sama strona odpowiada z dwóch hostów	Cała witryna	Sygnały rozdzielają się na dwa adresy i wybrany może zostać niewłaściwy	Krytyczny	Wybierz jeden host, drugi przekieruj na stałe, zrównaj canonical i mapę witryny
Tytuły w każdym szablonie zaczynają się od marki	Cała witryna	Słowa, które odróżniają jeden produkt od drugiego, wypadają z widocznego fragmentu	Wysoki	Przestaw szablon tak, żeby najpierw szła część konkretna, a marka zamykała
Główny obraz w szablonie kategorii nie jest skompresowany i ładuje się późno	Szablon kategorii	Największy element na telefonie pojawia się wolno, co dotyka i czytelnika, i wydajności crawlu	Wysoki	Podaj nowoczesny format w wyświetlanym rozmiarze i wczytuj z wyprzedzeniem tylko ten jeden obraz
Głębokie kategorie są linkowane wyłącznie ze stopki	Nawigacja	Strony daleko od punktów wejścia zbierają mało mocy z linkowania wewnętrznego	Wysoki	Podlinkuj je z treści kategorii nadrzędnej i z produktów powiązanych
Mapa witryny wymienia adresy, które przekierowują	Mapa XML	Plik przestaje być wiarygodną listą tego, co ma trafić do indeksu	Średni	Wygeneruj ją ponownie z żywego zbioru stron indeksowalnych i utrzymuj generowanie automatyczne
Dane strukturalne produktu pomijają dostępność i stan	Szablon produktu	Wynik w wyszukiwarce kwalifikuje się do mniejszej liczby elementów, niż mógłby	Średni	Uzupełnij pola z tego samego źródła, które strona już pokazuje
Anchory z jednej sieci katalogów powtarzają się w wielu linkach	Profil linków	Wzorzec czyta się jako kupiony, a nie zdobyty	Średni	Przejrzyj listę, zostaw to, co naprawdę przydatne, a resztę zgłoś do zrzeczenia

Plan w trzech horyzontach

Kolejność nie jest listą życzeń. Najpierw idzie wszystko, co blokuje crawl, renderowanie i indeksowanie, bo praca nad treścią i linkami nic nie daje, dopóki strony nie da się poprawnie odczytać.

Miesiąc 1: scalenie hostów, reguły canonical na filtrach, opis produktu renderowany serwerowo, mapa witryny wygenerowana od nowa. Nic z tego nie wymaga nowej treści.
Miesiąc 2: szablony tytułów i nagłówków, linkowanie wewnętrzne do głębokich kategorii, dostarczanie obrazów w szablonach o najgorszych danych terenowych.
Miesiąc 3: treść kategorii odpowiadająca na pytanie stojące za zapytaniem, uzupełnione dane strukturalne produktu, zamknięty przegląd profilu linków.
Przez cały czas: crawl po każdym wdrożeniu, żeby poprawka, która weszła i została cofnięta, wyszła na jaw w kilka dni, a nie w kolejnym kwartale.

Jak ustalamy priorytet

Krytyczny znaczy, że Google nie może strony odczytać, dosięgnąć albo jej zaufać. Naprawiamy to najpierw, niezależnie od tego, ile ruchu ma dziś ta strona.
Wysoki znaczy, że strona jest czytana, ale źle podana, albo że popyt, który powinna obsłużyć, idzie do słabszej strony w tym samym serwisie.
Średni to higiena: rzeczywista, warta zrobienia i bezpieczna do zaplanowania po dwóch pierwszych grupach.
Nakład pracy szacujemy z myślą o twoim zespole. Przy zbliżonym wpływie zmiana wymagająca jednej edycji szablonu wygrywa ze zmianą wymagającą migracji danych.

Czego sam audyt nie obejmuje

Pisania treści. Raport mówi, która strona potrzebuje odpowiedzi i co ta odpowiedź ma poruszyć, a nie podaje gotowego tekstu.
Wdrożenia poprawek. Implementacja to osobna usługa, a wielu właścicieli przekazuje raport własnemu programiście.
Płatnych wyników wyszukiwania, reklamy społecznościowej i e-mail marketingu, chyba że zamawiasz pakiet łączony.
Wszystkiego, co opiera się na obietnicy pozycji. Raport opisuje przyczyny i poprawki, a nie wyniki.

Przykład syntetyczny, nie dane klienta

Każde znalezisko jest tu wymyślone, żeby pokryć typową klasę problemu. Prawdziwy raport porządkuje to, co faktycznie ma twoja strona, i w jednych blokach lista bywa krótsza, a w innych dłuższa.
Dowody celowo pominięto: w prawdziwym raporcie za każdym wierszem stoją eksporty z crawlu, listy adresów i zrzuty ekranu.
W tym przykładzie nie ma żadnych zmierzonych wartości, więc niczego na tej stronie nie należy czytać jako punktu odniesienia.
Zakres ustalamy przed startem prac, więc lista bloków w prawdziwym projekcie idzie za pakietem, który zamawiasz.

Prawdziwe podsumowanie stoi przed pełnym raportem: dowód do każdego wiersza, specyfikacja do każdej poprawki i rozmowa, na której wspólnie przechodzimy przez priorytety. Pakiet dopasowany do twojej strony opisujemy na stronie usługi.

Audyt SEO strony

Gotowi na audyt?

Prześlij stronę lub konto reklamowe: najpierw bezpłatna wstępna kontrola, największe problemy, pasujący pakiet i stała cena. Decyzja należy do Ciebie.

Zamów audyt

Bez zobowiązań. Odpowiedź w ciągu jednego dnia roboczego.