Зразок документа
Коротке резюме SEO аудиту: перша сторінка звіту
Це початкова частина звіту з SEO аудиту сайту: обсяг, який просканували, найважливіші знахідки і порядок, у якому їх варто виправляти. Написано для власника, якому потрібне рішення, а всі докази лишаються в основній частині звіту.
Приклад, а не дані клієнта
Ситуація тут вигадана. Уявіть інтернет-магазин із каталогом приблизно на тисячу товарів, одна мова, нещодавнє оновлення теми і власник маркетингу, який не є розробником. Питання почалися після перебудови структури категорій. Реального клієнта і реального сайту немає: усі приклади нижче вказують на example.com.
Що перевіряли
Аудит охоплює однакові блоки на кожному проєкті, тому один звіт можна порівняти з наступним. У зразку перелічені самі блоки, а сирі вивантаження, що стоять за ними, лишилися поза ним.
- Сканування всього сайту десктопним і мобільним агентом, плюс перевірка рендерингу на шаблонах, які несуть основний контент.
- Індексація: які URL відомі Google, які виключені і з якої саме заявленої причини.
- Core Web Vitals на важливих шаблонах, зчитані з польових даних там, де вони є, і з лабораторних запусків там, де їх немає.
- Шар on page: заголовки, підзаголовки, чи відповідає сторінка на запит, під який зроблена, внутрішні посилання і дублювання між майже однаковими сторінками.
- Посилальний профіль: розподіл анкорів, домени за посиланнями і все, що виглядає купленим, а не заробленим.
- Конкуренти в тій самій видачі: що вони закривають, а сайт ні, і де розрив реально скоротити.
Знахідки за пріоритетом
Кожен рядок у справжньому звіті посилається на доказ: вивантаження сканування, список URL і скріншот. Пріоритет це судження про вплив проти зусиль, і воно записане, щоб з ним можна було сперечатися.
| Знахідка | Де | Чому це важливо | Пріоритет | Що робити |
|---|---|---|---|---|
| Комбінації фільтрів скануються і майже не відрізняються від чистої категорії | Фільтри каталогу | Увага сканера йде на варіанти замість сторінки, яка має ранжуватися | Критично | Поставити канонічну на чисту категорію і закрити від індексації комбінації, за якими немає попиту |
| Опис товару потрапляє на сторінку лише після виконання JavaScript | Шаблон товару | У сирій відповіді немає тексту, тому сторінку можуть проіндексувати майже порожньою | Критично | Рендерити опис на сервері і підтвердити це в сирому коді |
| Дві адреси хоста відповідають за одну сторінку | Весь сайт | Сигнали діляться між двома адресами, і обрати можуть не ту | Критично | Обрати один хост, назавжди перенаправити другий, узгодити канонічну і карту сайту |
| Заголовок починається з бренду на кожному шаблоні | Весь сайт | Слова, що відрізняють один товар від іншого, витісняються з видимого сніпета | Високий | Перебудувати шаблон так, щоб конкретна частина йшла першою, а бренд закривав |
| Головне зображення шаблону категорії не стиснуте і завантажується пізно | Шаблон категорії | Найбільший елемент на мобільному приходить повільно, а це б'є і по читачах, і по ефективності сканування | Високий | Віддавати сучасний формат у розмірі показу і робити preload лише одному потрібному зображенню |
| Глибокі категорії мають посилання лише з підвалу | Навігація | Сторінки далеко від точок входу збирають мало внутрішньої ваги | Високий | Ставити посилання з тіла батьківської категорії і зі схожих товарів |
| Карта сайту містить URL, що перенаправляють | XML карта сайту | Файл перестає бути надійним списком того, що має бути в індексі | Середній | Перегенерувати її з живого набору індексованих сторінок і зробити генерацію автоматичною |
| Розмітка товару не має полів наявності і стану | Шаблон товару | Картка у видачі має право на менше, ніж могла б | Середній | Заповнити поля з того самого джерела, яке сторінка вже показує |
| Анкори з однієї мережі каталогів повторюються в багатьох посиланнях | Посилальний профіль | Патерн читається як куплений, а не зароблений | Середній | Переглянути список, лишити справді корисне, решту відхилити |
План на три горизонти
Порядок це не список побажань. Спочатку йде все, що блокує сканування, рендеринг або індексацію, бо робота з контентом і посиланнями не дає ефекту, поки сторінку не можна прочитати правильно.
- Місяць 1: зведення хостів, правила канонічних на фільтрах, серверний рендеринг опису товару, перегенерована карта сайту. Нічого з цього не потребує нового контенту.
- Місяць 2: шаблони заголовків і підзаголовків, внутрішні посилання в глибокі категорії, віддача зображень на шаблонах з найгіршими польовими даними.
- Місяць 3: тексти категорій, які відповідають на питання за запитом, дозаповнена розмітка товару, закритий перегляд посилального профілю.
- Постійно: сканування після кожного релізу, щоб виправлення, яке виїхало і потім відкотилося, помітили за дні, а не наступного кварталу.
Як визначається пріоритет
- Критично означає, що Google не може прочитати сторінку, дістатися до неї або довіряти їй. Це виправляють першим, скільки б трафіку сторінка не мала сьогодні.
- Високий означає, що сторінку читають, але подають погано, або попит, який вона має закривати, іде на слабшу сторінку того самого сайту.
- Середній це гігієна: реальна, варта роботи і безпечна для планування після перших двох груп.
- Зусилля оцінюють з огляду на вашу команду. Коли вплив близький, правка одного шаблону виграє в правки, яка потребує міграції даних.
Чого сам аудит не покриває
- Написання контенту. Звіт каже, якій сторінці потрібна відповідь і що ця відповідь має закрити, а не подає готовий текст.
- Впровадження виправлень. Це окрема послуга, і багато власників віддають звіт своєму розробнику.
- Платний пошук, рекламу в соцмережах і розсилки, якщо не замовлений комбінований пакет.
- Усе, що спирається на обіцянку позицій. Звіт описує причини і виправлення, а не результати.
Вигаданий приклад, не дані клієнта
- Кожна знахідка тут вигадана, щоб покрити поширений клас проблем. Справжній звіт ранжує те, що є саме на вашому сайті, і список зазвичай коротший в одних блоках і довший в інших.
- Докази прибрані навмисно: у справжньому звіті за кожним рядком стоять вивантаження сканування, списки URL і скріншоти.
- У цьому зразку немає жодного виміряного значення, тому ніщо на цій сторінці не варто читати як орієнтир.
- Обсяг узгоджують до старту робіт, тому перелік блоків на реальному проєкті йде за пакетом, який ви замовили.
Справжнє резюме стоїть перед повним звітом: доказ на кожен рядок, специфікація на кожне виправлення і дзвінок, де пріоритети проходять разом. Пакет, який підходить вашому сайту, описаний на сторінці послуги.
SEO аудит сайтуГотові до аудиту?
Надішліть сайт або рекламний акаунт: спочатку безкоштовна попередня перевірка, найбільші проблеми, відповідний тариф і фіксована ціна. Рішення потім за вами.
Замовити аудитБез зобов'язань. Відповідь протягом одного робочого дня.