Образец документа
Краткое резюме SEO аудита: первая страница отчёта
Это вводная часть отчёта по SEO аудиту сайта: что было обойдено, какие находки важнее всего и в каком порядке их чинить. Написано для владельца, которому нужно решение, а все доказательства остаются в теле отчёта.
Пример, а не данные клиента
Ситуация здесь вымышленная. Представьте интернет-магазин с каталогом примерно на тысячу товаров, один язык, недавнее обновление темы и владельца маркетинга, который не разработчик. Вопросы начались после перестройки структуры категорий. Реального клиента и реального сайта нет: каждый пример ниже ведёт на example.com.
Что проверяли
Аудит покрывает на каждом проекте одни и те же блоки, поэтому один отчёт можно сравнить со следующим. Образец перечисляет блоки и опускает сырые выгрузки, которые за ними стоят.
- Обход всего сайта десктопным и мобильным агентом плюс проверка отрисовки на шаблонах, которые несут основной контент.
- Индексация: какие адреса Google знает, какие исключены и по какой заявленной причине.
- Core Web Vitals на значимых шаблонах, по полевым данным там, где они есть, и по лабораторным прогонам там, где их нет.
- Слой самой страницы: заголовки, структура подзаголовков, отвечает ли страница на свой запрос, внутренние ссылки и дубли между почти одинаковыми страницами.
- Ссылочный профиль: распределение анкоров, домены за ссылками и всё, что выглядит купленным, а не заработанным.
- Конкуренты в той же выдаче: что они закрывают, а сайт нет, и где разрыв реально сократить.
Находки по приоритету
В настоящем отчёте каждая строка ведёт к своему доказательству: выгрузке обхода, списку адресов и скриншоту. Приоритет это суждение об эффекте против трудоёмкости, и оно записано, чтобы с ним можно было спорить.
| Находка | Где | Почему важно | Приоритет | Что делать |
|---|---|---|---|---|
| Комбинации фильтров доступны обходу и почти не отличаются от чистой категории | Фильтры каталога | Внимание робота уходит на варианты вместо страницы, которая должна ранжироваться | Критический | Поставить канонический адрес на чистую категорию и закрыть от индексации комбинации, за которыми нет спроса |
| Описание товара попадает в страницу только после выполнения JavaScript | Шаблон товара | В исходном ответе нет текста, поэтому страница может попасть в индекс почти пустой | Критический | Отдавать описание с сервера и убедиться в этом по исходному коду |
| На одну и ту же страницу отвечают два хоста | Весь сайт | Сигналы делятся между двумя адресами, и выбран может быть не тот | Критический | Выбрать один хост, второй увести постоянным редиректом, привести к нему canonical и карту сайта |
| Заголовок title на всех шаблонах начинается с бренда | Весь сайт | Слова, которые отличают один товар от другого, вытесняются из видимой части сниппета | Высокий | Перестроить шаблон так, чтобы впереди шла конкретика, а бренд закрывал строку |
| Главная картинка шаблона категории не сжата и загружается поздно | Шаблон категории | Самый крупный элемент на мобильных приходит медленно, а это бьёт и по читателю, и по эффективности обхода | Высокий | Отдавать современный формат в размере отображения и предзагружать только одну важную картинку |
| Глубокие категории связаны ссылками только из подвала | Навигация | Страницы далеко от точек входа собирают мало внутреннего веса | Высокий | Ссылаться на них из текста родительской категории и из сопутствующих товаров |
| В карте сайта перечислены адреса, которые редиректят | XML карта сайта | Файл перестаёт быть достоверным списком того, что должно быть в индексе | Средний | Пересобрать её из живого индексируемого набора и держать генерацию автоматической |
| В разметке товара нет наличия и состояния | Шаблон товара | Карточка в выдаче претендует на меньшее, чем могла бы | Средний | Заполнить поля из того же источника, который страница уже показывает |
| Анкоры из одной сети каталогов повторяются во множестве ссылок | Ссылочный профиль | Картина читается как покупка, а не как заработанные ссылки | Средний | Разобрать список, оставить действительно полезное, остальное отклонить |
План в трёх горизонтах
Порядок здесь не список пожеланий. Сначала идёт всё, что мешает обходу, отрисовке и индексации, потому что работа с текстами и ссылками не даёт эффекта, пока страницу нельзя прочитать правильно.
- Месяц 1: сведение хостов, правила canonical на фильтрах, серверная отдача текста товара, пересобранная карта сайта. Ничего из этого не требует нового контента.
- Месяц 2: шаблоны заголовков и подзаголовков, внутренние ссылки в глубокие категории, доставка картинок на шаблонах с худшими полевыми данными.
- Месяц 3: текст категорий, который отвечает на вопрос за запросом, дозаполненная разметка товара, закрытый разбор ссылочного профиля.
- Постоянно: обход после каждого релиза, чтобы правка, которую выкатили и потом откатили, замечалась за дни, а не в следующем квартале.
Как определяется приоритет
- Критический значит, что Google не может прочитать страницу, дойти до неё или ей доверять. Это чинят первым независимо от того, сколько у страницы трафика сегодня.
- Высокий значит, что страницу читают, но подают плохо, или спрос, который она должна забирать, уходит на более слабую страницу того же сайта.
- Средний это гигиена: настоящая, стоящая работы и безопасная для планирования после первых двух групп.
- Трудоёмкость оценивается с оглядкой на вашу команду. При близком эффекте правка в одном шаблоне выигрывает у правки, которой нужна миграция данных.
Что сам аудит не покрывает
- Написание текстов. Отчёт говорит, какой странице нужен ответ и что этот ответ обязан закрыть, но не даёт готовый текст.
- Внедрение правок. Это отдельная услуга, и многие владельцы отдают отчёт своему разработчику.
- Платный поиск, реклама в соцсетях и почтовые рассылки, если не заказан совмещённый пакет.
- Всё, что держится на обещании позиций. Отчёт описывает причины и способы починки, а не результат.
Вымышленный пример, не данные клиента
- Каждая находка здесь придумана, чтобы показать частый класс проблемы. Настоящий отчёт ранжирует то, что есть у вашего сайта, и по одним блокам список обычно короче, а по другим длиннее.
- Доказательства убраны намеренно: в настоящем отчёте за каждой строкой стоят выгрузки обхода, списки адресов и скриншоты.
- Ни одного измеренного значения в этом образце нет, поэтому ничего на этой странице нельзя читать как ориентир.
- Объём работ согласуют до старта, поэтому список блоков на реальном проекте следует за пакетом, который вы заказали.
Настоящее резюме стоит перед полным отчётом: доказательства к каждой строке, техническое задание на каждую починку и созвон, где приоритеты разбирают вместе. Пакет, который подходит вашему сайту, описан на странице услуги.
SEO аудит сайтаГотовы к аудиту?
Пришлите сайт или рекламный аккаунт: сначала бесплатная предварительная проверка, главные проблемы, подходящий тариф и фиксированная цена. Решение потом за вами.
Заказать аудитБез обязательств. Ответ в течение одного рабочего дня.