Перейти к основному содержимому
CyberLab.Team

SEO · Интернет-магазины · Разово

Аудит e-commerce SEO: почему товары и категории не ранжируются

Если маркетплейсы и конкуренты выше ваших карточек товаров и страниц категорий, мы разово проверяем магазин: категории, карточки товаров, faceted navigation, разметку Product и гигиену каталога. Все находки попадают в один отчёт с приоритетами.

Каждая находка сопровождается обоснованием для бизнеса, конкретной правкой и пометкой о трудозатратах для вашего разработчика. Цена фиксирована по размеру каталога. Search Console и Analytics мы смотрим с доступом только на чтение, а аудит ничего не меняет в вашем магазине.

Получить экспресс-разбор Тарифы от €199

Для каталогов · Независимый консультант · Фиксированная цена на этой странице · Доступ только на чтение · Без привязки · Компания в ЕС, GDPR

Платформы, которые мы аудируем: PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart и кастомные платформы.

в программе Google Partner
с 2015 года
клиентов с 2015 года
490+
отвечаем на обращение
1 рабочий день

Проблемы

Узнаёте себя?

Это реальные ситуации, с которыми интернет-магазины к нам приходят. Если хотя бы одна знакома, аудит покажет, что исправить. Если вместо этого вам нужна платная реклама, Shopping и Performance Max, смотрите Google Ads для e-commerce.

Маркетплейсы и конкуренты выше вашего магазина

Карточки товаров зарыты под листингами маркетплейсов
Ваши собственные карточки товаров находятся на второй или третьей странице Google, а топ занимают Amazon, Allegro или сайт производителя. Чаще всего дело в тонких описаниях, отсутствии структурированных данных или архитектуре категорий, которая слишком тонко размазывает ссылочный вес по тысячам SKU.
Страницы категорий тонкие, почти дублируются или не индексируются
Google видит ваши /shoes/women/ и /shoes/women/size-38/ как отдельные доступные для обхода страницы с почти одинаковым содержимым. Для показа он выберет одну из них, и не всегда ту, которую вы хотите видеть в выдаче. Корректно настроенные canonical-теги и понятная политика индексации для каждого уровня категории часто решают это без изменений текста товаров.
Отсутствующие или невалидные структурированные данные Product и Offer
Валидная разметка Product даёт карточке товара право на показ цены, наличия и звёзд отзывов в результатах Google; появятся ли они, решает Google. У многих магазинов разметка частичная или искажённая и ничего из этого не даёт. Каждый тариф проверяет разметку Product и Offer и указывает, что сломано и чего не хватает.

Каталог работает против себя

Faceted navigation генерирует тысячи доступных для обхода URL
Каждая комбинация фильтров (цвет, размер, ценовой диапазон, бренд) создаёт новый URL, который ваш сервер охотно отдаёт Googlebot. Обход уходит на страницы фильтров, прежде чем дойдёт до реальных карточек товаров. На PrestaShop, Shoper и IdoSell это одна из самых частых проблем органического SEO, которые мы находим. Полный глубокий разбор faceted navigation и crawl budget начинается с тарифа «Профессионал».
Описания из фида поставщика по всему сайту
Вы импортировали данные о товарах от дистрибьютора, и теперь 600 карточек товаров используют одно и то же описание из 80 слов. Тогда у Google мало причин показывать вашу страницу вместо множества других магазинов с тем же текстом. Решением будет стратегия приоритизации, а не переписывание 600 описаний к следующей неделе. Карта дублей и тонкого контента по всему каталогу начинается с тарифа «Профессионал».
SKU «нет в наличии» и снятые с продажи обрабатываются плохо
Одни магазины отдают 404 на снятые товары и теряют весь накопленный ими ссылочный вес. Другие бесконечно держат живыми сотни таких страниц, и обход, и внутренние ссылки уходят на страницы, которые ничего не продают. Правильный ответ зависит от того, вернётся ли товар, есть ли у него преемник и сколько внешних ссылок ведёт на этот URL.

Новая платформа или каталог на нескольких языках

Позиции упали после редизайна или миграции на новую платформу
Новая платформа, изменённая структура URL или перенос домена без полной карты редиректов могут стереть месяцы накопленных ранжирующих сигналов, и неудачная миграция оборачивается реальными потерями выручки. Анализ миграции и редиректов входит в тарифы «Профессионал» и «Экспертиза».
Мультиязычный каталог, за которым никто не следит со стороны Google
Ваш каталог существует на нескольких языках, но hreflang настроен неправильно, страницы на втором языке не индексируются или canonical-теги указывают не туда. Никто это не аудировал, потому что в совокупности трафик выглядит нормально. Анализ hreflang входит в тариф «Экспертиза».

Как решаем

Что вы получаете

Проблемы ранжированы по коммерческому влиянию, поэтому страницы, приносящие выручку, идут первыми. Каждый тариф даёт одни и те же три результата; тарифы отличаются глубиной проверки.

  1. Находки по уровням каталога

    Категории, карточки товаров, фасеты, структурированные данные и индексация разнесены по отдельным блокам, чтобы вы видели, где каталог теряет больше всего.

  2. Каждая находка в одном формате

    В каждой находке указано, что нашли, почему это важно для бизнеса, какая нужна правка и сколько труда она потребует, чтобы разработчик мог работать по отчёту без нас.

  3. Дорожная карта с приоритетами

    Правки упорядочены по влиянию на бизнес и трудозатратам на внедрение, чтобы вы знали, с чего начать и что может подождать до конца пикового сезона.

Как выглядит находка

Пример, а не данные клиента

  1. Комбинации фильтров доступны обходу и почти не отличаются от чистой категории

    Критический

    Что делать: Поставить канонический адрес на чистую категорию и закрыть от индексации комбинации, за которыми нет спроса

  2. Описание товара попадает в страницу только после выполнения JavaScript

    Критический

    Что делать: Отдавать описание с сервера и убедиться в этом по исходному коду

  3. Глубокие категории связаны ссылками только из подвала

    Высокий

    Что делать: Ссылаться на них из текста родительской категории и из сопутствующих товаров

  4. В разметке товара нет наличия и состояния

    Средний

    Что делать: Заполнить поля из того же источника, который страница уже показывает

Иллюстрация формата из нашего опубликованного образца, составленного на вымышленном интернет-магазине примерно с тысячей товаров, за которым нет реального клиента. В настоящем отчёте каждая находка также сопровождается обоснованием важности для бизнеса и пометкой о трудозатратах для вашего разработчика.

Что мы проверяем

Контекст платформы важен: настройки faceted navigation по умолчанию у Shoper и IdoSell мы проверяем одними из первых, а пагинация WooCommerce и обработка параметров в PrestaShop создают предсказуемые паттерны дублей. Вы получаете рекомендации с учётом платформы, а не советы по общему чек-листу.

Архитектура категорий и faceted navigation

Проверяем, индексируются ли URL фильтров и параметров там, где этого быть не должно, разбираем canonical-теги, директивы robots и использование noindex на страницах фасетов, аудируем обработку пагинации и оцениваем потери crawl budget из-за разрастания URL по всему дереву категорий.

Глубокий разбор crawl budget: «Профессионал» и «Экспертиза»

On-page факторы карточек товаров

Проверяем title-теги и заголовки в масштабе каталога, отмечаем страницы с текстом поставщика без изменений, аудируем внутреннюю перелинковку между уровнями категорий и товаров и смотрим, как обрабатываются вариации товара (размер, цвет, модель), чтобы не создавать каннибализацию или сигналы тонких страниц.

Структурированные данные для e-commerce

Валидируем JSON-LD Product, Offer, AggregateRating и BreadcrumbList по актуальным требованиям schema.org и Google, проверяем, совпадают ли значения цены и наличия с реальным содержимым страницы, и находим разметку, которая есть в CMS, но отсутствует или искажена в отрендеренном исходнике.

Дубли и тонкий контент

Находим страницы, которые тянут описания напрямую из фидов поставщиков, почти идентичные страницы категорий, отличающиеся лишь одним атрибутом фильтра, и вариации с одинаковым текстом. Вы получаете canonical-стратегию по затронутым URL, чтобы Google понимал, какую версию индексировать.

Карта дублей по всему каталогу: «Профессионал» и «Экспертиза»

Индексация и гигиена каталога

Разбираем, как обрабатываются SKU «нет в наличии» и снятые с продажи, находим осиротевшие товары, лежащие слишком глубоко для надёжного обхода краулерами, аудируем покрытие XML-sitemap для больших каталогов и проверяем, что коммерчески важнейшие страницы находятся на доступной для обхода глубине ссылок.

Стратегия sitemap и индексации: «Экспертиза»

Технический фундамент в масштабе каталога

Аудируем краулинг и мобильный рендеринг по шаблонам ваших товаров и категорий, проверяем Core Web Vitals на типах страниц, которые несут основную долю органического трафика, разбираем листинги с JavaScript-рендерингом на полноту индексации и проверяем целостность редиректов после миграций или смены платформы.

Анализ миграции и редиректов: «Профессионал» и «Экспертиза»

Что этот аудит не включает

Аудит даёт диагностику и дорожную карту. Всё остальное заказывается отдельно или входит в другую услугу.

  • Линкбилдинг и любая другая off-page работа. Аудит охватывает сам магазин.
  • Описания товаров. Вы получаете стратегию их приоритизации, а не новый текст.
  • Внедрение. Аудит ничего не меняет в магазине. Правки оцениваются отдельно, либо ваш разработчик работает по отчёту.
  • Платные Shopping, Performance Max и Merchant Center. Это Google Ads для e-commerce.
  • AI-ответы. Видимость в AI-ассистентах вроде ChatGPT или Perplexity охватывает AI Visibility. Собственные AI-поверхности Google охватывает AI SEO.

Процесс

Как проходит аудит

  1. Экспресс-разбор

    Бесплатно, до двадцати минут по звонку или в чате. Смотрим индексацию, разметку Product и разрастание фасетов, называем до трёх главных проблем и что с каждой делать, говорим, стоит ли заказывать платный аудит и какой тариф подходит. Письменного отчёта на этом этапе нет.

  2. Доступ только на чтение

    Вы приглашаете нас по email в Search Console и Analytics с доступом только на чтение. Для большого каталога полезны серверные логи, если вы можете ими поделиться. Мы никогда не просим пароли.

  3. Каталог, уровень за уровнем

    Сканируем репрезентативную выборку каталога, читаем отчёт Page indexing в Search Console и проверяем разметку на ваших шаблонах. Начиная с тарифа «Профессионал», ваш каталог сравнивается с тремя конкурентами.

  4. Отчёт

    Один письменный отчёт с находками по уровням каталога и дорожной картой с приоритетами за 3‑5 рабочих дней в тарифах «Старт» и «Профессионал» и за 5‑10 в «Экспертизе». «Экспертиза» добавляет 30 дней Q&A по внедрению.

Давайте посмотрим ваш каталог

Начинаем с бесплатного экспресс-разбора из шага 1. После него решение за вами.

Получить экспресс-разбор

Что нужно от вас для старта

Вам не нужно передавать пароль. Остальное обсудим на бесплатном экспресс-разборе.

  • Магазин и его платформа. Адрес магазина, платформа, на которой он работает, и примерное количество SKU, чтобы мы могли предложить тариф.
  • Доступ только на чтение к Search Console и Analytics. Вы выдаёте его приглашением на email, пароль не нужен. После сдачи работы вы отзываете доступ одним кликом.
  • Серверные логи, если можете ими поделиться. Полезны для больших каталогов, где crawl budget становится главным вопросом.
  • История до миграции. Если позиции упали после переезда, пригодятся любые данные краулинга или история Search Console до него.
  • Решение о дальнейшей работе по отчёту. Кто внедряет: ваш разработчик, действующий SEO-подрядчик или мы по отдельному заказу.

После аудита: три пути

Отчёт ваш. Что будет дальше, выбираете вы, и ни один из этих путей не обязателен.

Путь 1

Внедряет ваш разработчик

Отчёт написан с достаточной технической детализацией, чтобы компетентный разработчик выполнил рекомендации без нас.

Путь 2

Отчёт получает ваш SEO-подрядчик

Передайте дорожную карту подрядчику, с которым уже работаете. В тариф «Экспертиза» входят 30 дней Q&A по внедрению для вопросов по конкретной рекомендации.

Путь 3

Заказать работы у нас

Внедрение оформляется отдельной работой и оценивается по дорожной карте. Наша услуга Technical SEO превращает отчёт во внедрённые правки или в готовые задачи, которые внедряет ваша команда.

Цена

Цены на e-commerce SEO-аудит

Экспресс-разбор бесплатный. Объём зависит от размера каталога, а не от догадок.

Старт
€199 разово
Отчёт за 3-5 рабочих дней
Небольшие каталоги, до ~200 SKU
  • Базовый технический + on-page аудит
  • Анализ страниц категорий и товаров
  • Проверка структурированных данных Product / Offer
  • Приоритизированный список правок
  • Бесплатный экспресс-разбор
Заказать тариф «Старт»
Самый популярный
Профессионал
€399 разово
Отчёт за 3-5 рабочих дней
Растущие каталоги
  • Всё из тарифа «Старт»
  • Глубокий разбор faceted navigation и crawl budget
  • Карта дублей / тонкого контента
  • Анализ миграции и редиректов
  • Сравнение каталога с конкурентами (3)
Заказать тариф «Профессионал»
Экспертиза
€750 разово
Отчёт за 5-10 рабочих дней
Большие каталоги и пост-миграция
  • Всё из тарифа «Профессионал»
  • Полный анализ архитектуры каталога
  • Стратегия sitemap и индексации
  • Анализ международной версии / hreflang
  • 30 дней Q&A по внедрению
Заказать тариф «Экспертиза»

Структура отчёта ещё до оплаты

Как устроен отчёт, покажем на бесплатном экспресс-разборе, ещё до оплаты. Фрагмент выше только показывает формат на вымышленном сайте.

Получить экспресс-разбор

Какая услуга подходит вашему магазину

Какая услуга подходит вашему магазину: этот аудит или соседняя услуга
Ваша ситуация Что вам нужно
Ваши страницы категорий и карточки товаров слабо ранжируются в бесплатной выдаче Google Этот аудит (вы здесь)
Вы запускаете или планируете Google Shopping, Performance Max или Merchant Center Google Ads для e-commerce
Вам нужен технический аудит всего сайта, не ограниченный каталогом SEO аудит сайта
Ваш магазин работает на Shopify, и вам нужно SEO с учётом платформы Shopify SEO
Вы хотите узнать, может ли Google показывать ваш магазин в AI Overviews и AI Mode AI SEO
Вы уже знаете, что сломано, и вам нужно это исправить Technical SEO

Что добавляет каждый тариф

Аудит «Старт» стоит €199 и подходит каталогам примерно до 200 SKU. «Профессионал» за €399 добавляет глубокий разбор faceted navigation, карту дублированного контента, анализ миграции и редиректов и сравнение каталога с тремя конкурентами. «Экспертиза» за €750 охватывает большие каталоги с полным разбором архитектуры, стратегией sitemap и индексации, международным разбором hreflang и 30 днями Q&A по внедрению.

Одна заметка про сроки: структурным правкам каталога нужен запас по срокам, потому что повторный обход большого каталога требует времени, и темп задаёт Google. Аудит в низкий сезон даёт изменениям время попасть в индекс до того, как придёт трафик пикового сезона. Это логика краулинга, а не обещание позиций к конкретной дате.

Не хотите заполнять форму? Напишите нам в Telegram (t.me/cyberlabteam) или WhatsApp (+48 668 155 303).

Почему мы

Наш опыт

CyberLab.Team OÜ в программе Google Partner с 2015 года.

Google Partner
  • с 2010 работаем с поиском и рекламой Google
  • 490+ клиентов за время работы
  • 15 стран, в которых работают наши клиенты
  • с 2014 в команде есть Google Top Contributors и Product Experts

У нашей команды 9 сертификаций Google

  • Поисковая реклама Google Ads
  • Видеореклама Google Ads
  • Медийная реклама Google Ads
  • Товарная реклама (Shopping)
  • Реклама приложений Google Ads
  • Оценка эффективности Google Ads
  • Оптимизация конверсий
  • Google Analytics
  • Display & Video 360

Без привязки: аудит ваш, используйте его где угодно

Аудит оплачивается разово, это не абонентское обслуживание. Экспресс-разбор бесплатный: до двадцати минут, до трёх главных проблем и что делать с каждой, прямая оценка, стоит ли платный аудит того для вашего каталога, без письменного отчёта на этом этапе. Отчёт написан так, чтобы ваш разработчик или агентство могли внедрить каждую рекомендацию без нас.

  • Сделан для каталогов. Faceted navigation, canonical на уровне товаров, разметка Product, вариации и страницы «нет в наличии», с рекомендациями для вашей платформы.
  • Независимый консультант на фиксированной оплате. Без revenue share, без принудительной смены платформы, а ваш магазин, аккаунты и доступ к данным полностью остаются под вашим контролем.
  • Прозрачные цены на этой странице. Все цены указаны выше, без долгосрочного контракта.
  • Доступ только на чтение, компания в ЕС. CyberLab.Team OÜ зарегистрирована в Эстонии и работает по GDPR; мы подписываем Data Processing Agreement по вашему запросу. Доступ к Search Console и Analytics только на чтение, и вы отзываете его одним кликом после сдачи работы.
  • Ваш язык. Аудиты проводят на английском, украинском, русском или польском те, кто делает саму работу; это не шаблонный отчёт на аутсорсе.

Пример работы

Как это выглядит на практике?

Типичный случай из нашей аудиторской практики: магазин на PrestaShop, где комбинации фильтров нагенерировали десятки тысяч доступных для обхода URL, так что Googlebot тратил crawl budget на страницы фильтров, а новые товары попадали в индекс неделями. Мы разметили, у каких комбинаций фильтров есть реальный поисковый спрос, и рекомендовали пофильтровую политику индексации: canonical на базовую категорию для малоценных комбинаций, правила robots для чистого параметрического шума и небольшой набор поддержанных спросом страниц фильтров, оставленных индексируемыми.

Разработчик магазина внедрил всё по отчёту. В последующие недели Search Console показала, что обход сместился со страниц фильтров, новые товары стали индексироваться быстрее, а показы категорий начали восстанавливаться.

Анонимизированный пример нашего процесса, не обещание результата. Кейс WaterHub ниже относится к постоянной работе по SEO и рекламе для интернет-магазина, а не к разовому аудиту.

Доказательства до заказа

Похожий кейс

Интернет-магазин WaterHub

SEO продвижение, Реклама Google, Google Мой Бизнес

Вопросы

Частые вопросы

Объём, цена и сроки

Сколько стоит SEO для интернет-магазина?
Наш аудит стоит €199, €399 или €750 в зависимости от размера каталога, а бесплатный экспресс-разбор называет нужный тариф ещё до оплаты. Эта цена покрывает диагностику, а не исправление. Внедрение оценивается отдельно по дорожной карте, и вы можете отдать эту карту собственному разработчику. Мы публикуем цифры, потому что большинство агентств, которые мы сравнивали, этого не делают.
Чем e-commerce SEO-аудит отличается от вашего общего SEO Site Audit и нужны ли мне оба?
SEO Site Audit охватывает техническое и on-page здоровье для любого типа сайта: корпоративных, лендингов, сервисных сайтов и магазинов. Этот аудит заточен именно под проблемы, с которыми сталкиваются интернет-магазины: faceted navigation, canonical на уровне товаров, глубина индексации каталога, структурированные данные Product и Offer, обработка вариаций и стратегия страниц «нет в наличии». Если общий технический аудит у вас был недавно, повторять этот слой, скорее всего, не нужно. Если вы никогда не делали ни того, ни другого, этот e-commerce-аудит охватывает специфичные для каталога вопросы тщательнее, чем общий аудит.
Сколько времени занимает e-commerce SEO-аудит?
Срок зависит от тарифа и от вашего каталога: аудит «Старт» небольшого каталога делается быстрее, чем аудит «Экспертиза» большого магазина сразу после миграции. Дату сдачи мы подтверждаем до оплаты, на бесплатном экспресс-разборе, так что сроки вы знаете ещё до того, как деньги перешли из рук в руки. Если аудит нужен перед пиковым сезоном, скажите об этом: структурным правкам нужно время на переобход, поэтому раньше лучше, чем позже.
Что именно входит в бесплатный экспресс-разбор?
Мы бегло смотрим ваш каталог до того, как вы на что-либо соглашаетесь: индексируются ли важные страницы, присутствует ли и валидна ли на первый взгляд Product schema, генерирует ли faceted navigation очевидный мусор из URL. Вы получаете до трёх главных проблем, что с каждой делать, и простой ответ «да» или «нет», стоит ли платный аудит того для вашего магазина. Разбор занимает до двадцати минут, без обязательств; письменный отчёт входит уже в платный аудит.
Можно ли увидеть пример отчёта до заказа?
Частично. Фрагмент на этой странице взят из нашего опубликованного образца, созданного на основе вымышленного магазина и подписанного как пример, чтобы вы увидели формат. Как устроен полный отчёт, покажем на бесплатном экспресс-разборе, ещё до оплаты. Выдуманные данные клиента и придуманные находки под видом настоящего аудита мы не показываем.
Гарантируете ли вы больше трафика или более высокие позиции после аудита?
Нет. Мы не гарантируем позиции, уровень трафика или показатели выручки. Результаты органического поиска определяет Google, а не мы. Вы получаете честный задокументированный аудит того, что сейчас работает против вас в органическом поиске, и приоритизированный план действий. Скорость появления изменений зависит от того, когда Google повторно обойдёт страницы, а структурные изменения архитектуры категорий занимают больше времени. Мы говорим, что нашли и в каком направлении ожидается эффект, не приписывая цифр, за которые не можем ручаться.

Подойдёт ли моему магазину?

Какие платформы вы аудируете?
Мы аудируем PrestaShop, Shoper, IdoSell, WooCommerce, Shopify, Magento, OpenCart и кастомные каталожные системы. Базовые SEO-проверки не зависят от платформы, но контекст платформы важен: у Shoper и IdoSell есть специфическое поведение faceted navigation, а дефолтная пагинация WooCommerce создаёт предсказуемые паттерны дублированного контента. Мы даём рекомендации с учётом платформы, а не общие советы.
Покрываете ли вы платные Google Shopping и Performance Max?
Этот аудит охватывает только органический поиск, то есть то, как ваши карточки товаров и страницы категорий ранжируются в бесплатной выдаче Google. Если вам нужен независимый разбор кампаний Google Ads Shopping, фида Merchant Center или настройки Performance Max, для этого есть отдельная услуга со своими фиксированными ценами. Её можно найти на странице Google Ads для E-commerce. Некоторые клиенты заказывают оба аудита вместе; другие сначала делают органику, потому что те же карточки товаров и страницы категорий принимают и платных, и органических посетителей.
Покрывает ли этот аудит видимость в Google AI Overviews или ChatGPT?
Нет. Этот аудит заточен под классические органические позиции ваших страниц категорий и карточек товаров. Видимость в AI-поверхностях Google, таких как AI Overviews и AI Mode, покрывает наша услуга AI SEO, а видимость в ассистентах вроде ChatGPT или Perplexity покрывает услуга AI Visibility. Одно полезное пересечение есть: AI-функции Google используют тот же индекс, что и классическая выдача, поэтому каталог, который Google может корректно обойти и прочитать, с валидной разметкой Product служит обоим направлениям.
Можете ли вы аудировать мультиязычный или трансграничный магазин в ЕС и покрываете ли вы GDPR?
Да на оба вопроса. Мы разбираем настройку hreflang по вашим языковым версиям, проверяем направление canonical между локалями и аудируем, действительно ли индексируются страницы каталога на неосновном языке или они фактически невидимы для Google; анализ hreflang входит в тариф «Экспертиза». По GDPR: мы зарегистрированы в ЕС (CyberLab.Team OÜ, Эстония, VAT EE102131851), работаем по GDPR и подписываем Data Processing Agreement по вашему запросу. Мы запрашиваем доступ только на чтение к Search Console и Analytics. Доступ вы выдаёте по приглашению на email и отзываете одним кликом после сдачи работы.
Мы продаём русскоязычной диаспоре в ЕС и полностью полагаемся на Google. Отличается ли подход к органическому SEO?
Структурно подход не отличается, но бизнес-контекст важен для приоритизации. Когда трафика из Яндекса нет, каждая органическая позиция в Google весит больше. Мы уделяем особое внимание настройке hreflang, если в вашем каталоге есть русскоязычные страницы рядом с другими языками ЕС, тому, индексируются ли и ранжируются ли русскоязычные карточки товаров и страницы категорий, и тому, обходит ли Google правильную языковую версию для пользователей из ЕС. Анализ hreflang входит в тариф «Экспертиза». Команда работает на русском, поэтому мы читаем эти страницы напрямую, а не через перевод.
Как выбрать агентство по e-commerce SEO?
Просите диагноз до ретейнера. Тот, кто называет месячную сумму, не посмотрев на вашу фасетную навигацию, оценивает догадку. Спросите, что станет с работой, если вы уйдёте, прочитает ли результат ваш собственный разработчик без отдельного созвона с передачей дел, и скажут ли вам честно, когда настоящая проблема в рекламном аккаунте, а не в SEO. Наш аудит сознательно продаётся как разовая работа именно поэтому, и продолжать с нами вы не обязаны.

Что проверяет аудит

Как настроить faceted navigation, чтобы не тратить crawl budget?
Единого правила, подходящего каждому магазину, нет. Правильный подход зависит от того, есть ли у комбинации фильтров реальный поисковый спрос, сколько уникальных страниц она создаёт и генерирует ли ваша платформа URL на параметрах или на путях. Обычно используют правила robots.txt для паттернов параметров, которые никто не ищет, canonical-теги, ведущие страницы фильтров на базовую категорию, noindex там, где страница должна оставаться доступной для обхода, но не попадать в индекс, и консолидацию URL в CMS. Google отмечает, что сам по себе noindex не экономит crawl budget: страницу всё равно загружают. Мы аудируем именно вашу настройку и рекомендуем политику по каждому фильтру, а не сплошной noindex-на-всё, который может убрать из индекса Google действительно ценные страницы. Политика по каждому фильтру входит в глубокий разбор faceted navigation в тарифах «Профессионал» и «Экспертиза».
Мои позиции упали после редизайна или миграции на новую платформу. Сможете найти причину?
Да, это одна из самых частых причин, с которыми магазины к нам приходят. Мы сравниваем вашу текущую структуру URL с любыми данными краулинга или историей Search Console, которыми вы можете поделиться, находим, какие старые URL отдают 404 вместо редиректа, проверяем, не идут ли редиректы через цепочки вместо прямого перехода на конечный URL, как рекомендует Google, и ищем изменения canonical или meta-robots, внесённые в ходе миграции. Также проверяем, не рендерит ли новая платформа карточки товаров и страницы категорий по-разному для краулеров и браузеров: это частая проблема магазинов с обилием JavaScript. Анализ миграции и редиректов входит в тарифы «Профессионал» и «Экспертиза».
Как вы поступаете с дублирующимися описаниями товаров из фида поставщика?
Сначала нужно определить, какие страницы действительно конкурируют друг с другом в индексе, а какие просто тонкие, а не дублирующиеся. Для текстов из фида поставщика приоритизируем по коммерческой важности: ваши самые продаваемые товары становятся первыми кандидатами на уникальный текст, а низкочастотные SKU можно обработать через структурированную вариативность или консолидацию. Каждый тариф даёт приоритизированный план действий. Начиная с тарифа «Профессионал», в нём также есть карта дублей по всему каталогу и canonical-стратегия для каталога в целом, а не просто список дублирующихся URL.
Что делать с товарами «нет в наличии» и снятыми с продажи?
Товары, которых временно нет, но которые вернутся, стоит держать живыми с чёткими сигналами наличия в содержимом страницы и в Product schema. Окончательно снятые товары со значимыми входящими ссылками или органическими позициями стоит редиректить на ближайший живой аналог, а не отдавать 404. Снятые товары без трафика и ссылок могут отдавать 404 или 410. Мы разбираем вашу текущую обработку, проверяем, какие из снятых страниц всё ещё несут ссылочный вес или ранжирующие сигналы, и рекомендуем индивидуальный подход, который не растрачивает накопленное.
Проверяете ли вы структурированные данные Product, Offer и AggregateRating?
Да, структурированные данные, одна из шести областей, которые мы аудируем. Мы валидируем ваш JSON-LD по требованиям schema.org и Google, проверяем, что цена и наличие в разметке совпадают с видимым содержимым страницы (расхождение может лишить страницу rich results или привести к ручной мере за структурированные данные), убеждаемся, что AggregateRating использует реальные агрегированные данные отзывов, а не статичную заглушку, и подтверждаем, что BreadcrumbList отражает вашу реальную иерархию категорий. Мы проверяем разметку и в сыром HTML-исходнике, и на отрендеренной странице, потому что некоторые платформы внедряют структурированные данные с помощью JavaScript после отдачи исходного HTML.
Как вы аудируете очень большой каталог, скажем, тысячи SKU?
В масштабе центральной проблемой становится crawl budget. Мы краулим репрезентативную выборку вашего каталога, смотрим данные серверных логов, если вы можете ими поделиться, и сверяем с отчётом Page indexing в Search Console, чтобы понять, какие сегменты обходятся редко или не обходятся вовсе. Затем аудируем полноту и свежесть XML-sitemap, проверяем глубину внутренних ссылок до самых глубоких страниц SKU и находим структурные изменения (пагинация, индексация внутреннего поиска, обработка параметров), которые дали бы Googlebot лучший путь по вашему каталогу. Отчёт по аудиту сегментирует находки по уровням каталога, так что вы знаете, с чего начать. Большим каталогам подходит тариф «Экспертиза»: в него входят стратегия sitemap и индексации и полный анализ архитектуры.
Что должно быть в приоритете, страницы категорий или карточки товаров?
Страницы категорий почти всегда дают больший объём органического трафика, потому что целятся в более широкие запросы с более высокой частотностью. Карточки товаров ловят высокоинтентные запросы меньшего объёма, которые часто лучше конвертируют. Правильная приоритизация зависит от того, где ваш текущий разрыв в позициях наибольший и что делают конкуренты. Мы картируем оба слоя в ходе аудита и даём приоритизированную рекомендацию на основе реальных данных по трафику и позициям из вашего Search Console, а не общего правила.
Как оптимизировать карточку товара интернет-магазина под SEO?
Начните с того, что делает страницу уникальной: собственное описание вместо текста поставщика, реальные характеристики, реальные фотографии и отзывы, если они есть. Дальше идёт машиночитаемый слой, то есть разметка Product и Offer, цена и наличие в которой совпадают с тем, что показывает сама страница. Затем идёт то, что решает больше обоих предыдущих пунктов: что происходит, когда товара нет в наличии, и создаёт ли каждый размер и цвет собственный почти одинаковый URL вместо одной страницы с вариациями. Большая часть потерянного трафика карточек живёт именно в этом вопросе.
Какую роль играет скорость страницы в e-commerce SEO?
Реальную, но меньшую, чем предполагают инструменты. Core Web Vitals используются системами ранжирования Google и влияют на конверсию, поэтому страница категории, которая грузится шесть секунд, стоит вам дважды. Но скорость не спасёт каталог, который Google не может нормально просканировать, и в наших аудитах она редко оказывается главной находкой. Индексация и фасетная навигация обычно стоят выше. Мы пишем это в отчёте, вместо того чтобы начинать с самого простого графика, потому что скорости клиенты ждут чаще всего и реже всего нуждаются в ней первой.

После аудита и об e-commerce SEO в целом

Вы внедряете правки или только отчитываетесь о них?
Аудит даёт диагностику и приоритизированную дорожную карту. Внедрение оформляется отдельной работой, на которую мы можем дать оценку, либо вы можете передать отчёт своему разработчику или действующему SEO-подрядчику. Отчёт написан с достаточной технической детализацией, чтобы компетентный разработчик выполнил рекомендации без нас. В тариф «Экспертиза» входят 30 дней Q&A по внедрению для вопросов по конкретной рекомендации.
Пишете ли вы описания товаров или строите ссылки после аудита?
Нет. Аудит даёт диагностику и приоритизированную дорожную карту. Написание контента и линкбилдинг не входят в объём работ: по дублирующимся текстам из фида поставщика вы получаете стратегию приоритизации, которая подсказывает, какие товары в первую очередь заслуживают уникального текста, а не сам текст. Внедрение технических правок можно оценить отдельно, либо ваш разработчик выполнит его напрямую по отчёту.
Что такое e-commerce SEO?
Это SEO там, где большинство страниц генерируется, а не пишется: тысячи URL товаров, страницы категорий, собранные из фильтров, и описания, приходящие фидом от поставщика. Поэтому работа меньше про тексты и больше про архитектуру. Вопрос в том, какие сгенерированные URL должен видеть Google, какие нужно свести в один, а какие вообще не должны были становиться доступными для сканирования. Контентные приёмы, применённые к каталогу без ответа на эти вопросы, редко что-то сдвигают, потому что страницы конкурируют друг с другом раньше, чем с кем-либо ещё.
Мы уже даём рекламу. Зачем магазину ещё и органическое SEO?
Потому что платный трафик останавливается в тот день, когда не пройдёт оплата картой, а органический нет. Полезнее смотреть на стоимость продажи во времени. У рекламы есть нижняя граница, которую задают аукцион и ставки конкурентов, тогда как у органики больше стартовые затраты и заметно меньше последующие. Если рекламный аккаунт прибылен сегодня, органика делает его прибыльнее завтра. Если он неприбылен, починка магазина часто меняет и рекламные цифры, потому что те же сломанные страницы принимают оба типа трафика.
Какая платформа для интернет-магазина лучше всего подходит для SEO?
Ни одна не выигрывает по заслугам, они просто ломаются по-разному. Magento даёт полный контроль и расплачивается за это layered navigation, способной размножиться в десятки тысяч URL для сканирования. WooCommerce наследует все проблемы WordPress вместе с архивами и конфликтами плагинов. Shopify аккуратен, но фиксирует структуру URL за вас. Wix и BigCommerce несут собственные настройки, которые вы не измените. Выбирайте платформу под операционные задачи, а затем проверяйте её на известный именно ей режим отказа, вместо того чтобы надеяться, что CMS справится сама. Если нужен новый магазин на выбранной платформе, его можно заказать у нас отдельно: разработка интернет-магазинов.

Не то, что нужно?

Эта страница охватывает только органический поиск. Если вы запускаете Google Shopping или Performance Max для своего магазина, платный аналог: Google Ads для e-commerce. Для технического аудита всего сайта, не заточенного под каталоги, смотрите SEO аудит сайта. Заголовки, подзаголовки и внутренние ссылки страница за страницей разбирает On-Page SEO.

Магазин на Shopify? Смотрите Shopify SEO : аудит или ежемесячное SEO с учётом платформы, и Обслуживание магазина на Shopify : ежемесячная поддержка каталога, темы и приложений. Все SEO-услуги есть в хабе SEO.

Заявка

Готовы к аудиту?

Пришлите адрес магазина и платформу, на которой он работает. Начинаем с бесплатного экспресс-разбора главных проблем. После этого решаете вы.

Без обязательств. Ответ в течение одного рабочего дня.

Напишите в мессенджер или заполните форму ниже, как вам удобнее.

TelegramWhatsAppEmail

* Обязательное поле

Нужная услуга

E-commerce SEO

Отправляя форму, вы подтверждаете, что ознакомились с Политикой конфиденциальности.